2005伊利液奶（品牌）传播策略 二OO四年十月前言 我们做过哪些准备工作？ 我们对brief的理解？我们对任务的理解？ 这次我们提案的主旨是如何使伊利强化优势，永续辉煌提案大纲 第一部分：伊利液奶（品牌）传播策略 第二部分：伊利液奶（品牌）创意策略及表现 第三部分：2005伊利年度主题促销 第四部分：2005伊利事件营销建议 第五部分：伊利创意性媒体建议（附件） 第六部分：伊利品牌公关建议（附件）第一部分：2005伊利液奶（品牌）传播策略先来看一下，伊利处于什么样的市场环境 1999年至2003年乳业销售收入复合年均增长率达到35%。经过几年高速发展，今日的乳业主要呈现以下特征：液奶市场特征牛奶消费主体家庭化继续保持高速增长三大品牌优势明显，竞争激烈液奶市场继续高速增长 液奶增势强劲 增长的动力来源 市场表现 2003液体乳产量582.9万吨同比增长，9.95%。 在未来3-5年内，液态奶仍将保持30%以上的增长。 产品：液奶的增长主要来源于UHT奶的增长 区域：除京广沪外，向一类省会重点城市和二类市场纵深扩展； 全国性品牌对各区域市场的争夺加剧； 2004上半年，重点省会城市的促销
