本文格式为Word版，下载可任意编辑报纸广告策划【报纸广告的策划创新】 广告是报业集团的经济命脉，它被誉为“报纸的血液”。 随着报业市场竞争的日趋激烈以及市场经济使人们的端详心理渐渐成熟，如今报纸广告经营的难度日益增大。：如何在巩固、扩展老的广告客户资源、稳定已有的广告市场份额的基础上开发出新的广告市场，是报纸广告经营面临的紧迫问题。 以往传统的广告策划主要是靠“拉广告”和“打价格战”吸引广告客户。在报纸广告市场竞争加剧的今日，一些大的广告仅靠拉是拉不来的，靠降价最终损害的还是报社的利益。广告客户选择报纸媒体投放广告也不仅仅只看报纸的发行量，还要从报纸的信誉、质量、读者群等综合指标来考量。长期以来，报纸广告经营者还没有建立起媒体与广告客户的利益是相互融合的经营理念，在广告市场已转变为买方市场的经营模式下，很多经营者的观念还往往不自觉地停留在卖方市场的定位上，在传达广告信息的角色中多满意于客户上门做广告和广告公司代理广告，所以面对激烈的媒体广告竞争，报纸广告经营很难占据有利地位。如何依据纸质媒体的优势去制造新的广告需求、开发新的广告资源呢?笔者认为，广告
