* 1单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式w 国际商务讲座国际商务的宏观环境分析PEST分析法某国市场或投资环境的综合吸引力取决于w 长期利润 Long-term profit:市场大小、消费者拥有财富、国家发展前景等w 成本 Cost:政治、经济、法律、文化等w 风险 Risk:政治、经济、法律、文化等政治经济社会文化技术顾客供应商 竞争对手特殊利益集团 企业的外部环境分析图PEST分析法w 政治环境 Politicalw 经济环境 Economicalw 社会文化环境 Social-culturalw 技术环境 Technological 政治法律环境Political-Legalw 社会性质和政治体制 :民主?中央集权?执政党、在野党情况w 政治稳定性 :罢工、游行、恐怖活动、暴力冲突、战争、政府更换、外债等 .政治风险:没收、征用与国有化、外汇管制、进口限制、税收管制、价格管制、劳工政策w 法律制度 :各种立法(特别是经济立法,如:保护竞争、知识产权或专利、维护消费者利益、防止环境污染等)如:美国药品专利权 17年( R&D1亿 USD);美国法律诉讼的花费是其他