第七章第七章 什么是说的好什么是说的好本章内容本章内容 第一节什么是 “ 好创意 ” 第二节简明性原则 第三节通俗性原则 第四节差异性原则 第五节形象性原则 第六节关联性原则 第七节真实性原则本章要点本章要点 什么是 “ 好创意 ” 广告创意的简明性原则 广告创意的通俗性原则 广告创意的差异性原则 广告创意的形象性原则 广告创意的关联性原则 广告创意的真实性原则第一节什么是第一节什么是 “ 好创意好创意 ” 学习广告创意首先要把眼界打开 认识什么是最好的广告 接着要开动大脑思考 为什么这是最好的广告 明白什么是最好，是做好广告的第一步 广告的标准：让人心动 原创性、震撼性、相关性 参考：胡传妮 广告设计 高教出版社第二节 简明性原则创意的第一要着就是必须简洁、单纯、明确、明晰，而不是把简单问题复杂化。简明的最高阶段是单一。做到简单就是不简单。一个简洁的创意和艺术处理就能强有力地把意念表现出来。广告创意不是为理解设置障碍，而是为理解搭建桥梁。一、每个广告创意都要受到渠道容量的限制“渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的信息的能力。 ”不要指望一个创意能够表达多个内
