第七章 概念与表现 第一节 简化的价值概念和表现就像创意的内外两面，对于一个完整的创意而言，它们缺一不可。概念是广告创意的核心诉求，它相对比较抽象，隐藏在具体的广告表现形式背后，着重解决广告到底 “说什么 ”这一首要问题。创意表现致力于将创意概念形象化，变成可读解，可认知，可感受的具体形式 创意概念和表现的关系 第七章 概念与表现 第一节 简化的价值创意概念的发想和挖掘在更大程度上是一项偏向严谨和理性的思维活动。创意人员必须在对广告目标、品牌形象、产品定位、目标消费群体，市场竞争对手等基本市场要素进行详尽分析和客观认识的基础上，深入把握消费趋势，发现市场机遇，找到符合消费者需求的产品（或服务）的最佳诉求点，最终演变为支撑广告创意的核心概念。 创意概念的形成和作用 第七章 概念与表现 第一节 简化的价值如果概念的提炼以创造性的思维为主导，那么概念本身就会具备很强的创意性，这样一个创新的诉求点会很有助于增加创意的深度。 微软 “在我们眼里 ”这一针对未来的主题诉求高瞻远瞩，气度不凡，在概念上的立意之高远，显然使此系列广告别具影响力。 创意概念的形成和作用 第七章 概念与表现 第一节 简化的
