第十二章 广告创意的基本法则第一节 相关性原则第二节 创造性原则第三节 冲击力原则第四节 策略性原则第一节 相关性原则一、什么是创意的相关性 1、创意与产品的相关性 在对产品深入了解的基础上，广告创意应当是对产品内在属性及价值的充分展现，创意中的视觉元素、表现风格无不与产品有着密切的联系。 2、创意与目标消费者的相关性 目标消费群体是广告信息的接受者，让广告和他们产生最大限度的关联，这是保证广告效果的最佳方法。 过去广告推销的是产品，是产品的好处、特点与价值；如今的广告推销得更多的是一种生活主张、一种观点与想法，甚至是一种人生态度。 3、创意与市场背景及社会环境的相关性 （ 1）广告创意必须考虑产品所处的市场背景。 从广告创意的角度对市场进行一番审视，充分了解相关行业的状况、产品在行业中所处的地位、竞争者的地位及其竞争态势、媒体现状与其他传播渠道等。 （ 2）广告创意必须适合一定的社会环境。 包含整个社会的文化背景、风俗习惯，也包含当下社会中所发生的事件、现象。 二、相关性的动因与条件 1、为什么创意要具有相关性？ 广告作为服务的本质不能改变，就要对客户负责，也要对客户的产品负责，这
