广告创意的流程广告创意的流程主要内容 广告创意的前期准备工作 创意前的调查方法 确定广告创意的主题 广告创意产生的过程 广告创意的思维方法复习复习 广告创意的前期准备工作 1.内容 产品与企业信息调查、消费者调查、竞争对手调查、市场状况调查、媒体调查 2.作用 为创意人提供充分详实的信息资料。 （ 为寻找或确定诉求点所作的调查，为明确消费群或广告对象所作的调查，媒介量的调查，有关媒介特性的调查，媒介接触率的调查，对广告效果的调查，商品或企业形象的调查，消费者购买动机的调查 ） 是广告创意的运作更加科学化。 为创意策略的运用提供参考。 创意前的调查方法 调查方法：观察法、实验法、定性调查（ 焦点小组访谈法、深度访谈法、专家访谈法、投射法 ）、定量调查（ 邮寄调查法、电话调查法、面对面调查法 ） 抽样方法：随即抽样（ 简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、组群抽样 ）非随机抽样（ 便利抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样 ） 调查问卷内容和原则 调查报告的撰写原则和基本格式 （一）市场调查报告的撰写原则 1.要客观真实 2.语言表达要简洁明了 3.结构上要完整严密（二）报告书的基本格式 市场调
