广告创意的基本思路演绎自沈吕百 广告创意解码 【 001引发事件型 】煽风点火，夸张上场 有一天，台北市民赫然发现：在市区中某一幢大楼的顶层有一台新上市的四轮传动休旅车，车下轮胎的痕迹显示着车子是由底层开上去的。 大大的标语： “ 路，是 ESCAPE走出来的 ” ，这样的做法，引起市政府关心；担心如果车子掉下来可能会影响到行人安全，拆与不拆的争执，在新闻媒介上喧腾了几天。这款福特新车的上市活动，构成了一次 “ 不平凡的事件 ” 。 后来，在同一位置上也有其它商品采取类似的作法，却再也没有如此的效应。由此得知： “ 前所未见 ” 是这一类模式的成功关键。【 001引发事件型 】煽风点火，夸张上场 近年来，商场竞争激烈，广告作为冲锋的卒子，想要出众，成为 “ 话题 ” 焦点，构成 “ 议题行销 ” ，户外广告是很好的舞台。 在台北市南京東路和敦化北路口的大樓上， ESCAPE二道長長的車轍，斜跨在整個大樓的玻璃惟幕上。 【 001引发事件型 】煽风点火，夸张上场 這個實體廣告，與之前在臺北華納威秀影城所留下的車轍暗示性的前導廣告，以及正在電子媒體上熱烈播出的廣告短片，都在呈現一個單純而清
