第二章第二章 文案源流文案源流 广告文案漫长的发展过程广告文案漫长的发展过程 经济发展和传播手段的发展是其最主要的动因经济发展和传播手段的发展是其最主要的动因 文案人员的专业角色发生的几次重大变化文案人员的专业角色发生的几次重大变化 创意革命后创意革命后 ,创意成为团队工作创意成为团队工作 ,文案人员与艺术文案人员与艺术指导共同成为创意的发想者指导共同成为创意的发想者概念的由来概念的由来 advertising copy 的说法何时成为明确的专业概念很难考证，的说法何时成为明确的专业概念很难考证，可以推测是在广告成为大规模推销手段后，并且有三个背景：一是可以推测是在广告成为大规模推销手段后，并且有三个背景：一是工业革命后市场扩大，对广告的需求增加，促使广告规模迅速扩大工业革命后市场扩大，对广告的需求增加，促使广告规模迅速扩大；二是报纸和杂志这两种早期最主要的广告媒介大量出现；三是在；二是报纸和杂志这两种早期最主要的广告媒介大量出现；三是在前两者的影响下，广告渐向专门化工作的方向发展。前两者的影响下，广告渐向专门化工作的方向发展。 美国：第一位专业的文案撰稿人的出现美国：第一位专业的文案
