单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式* * 1广告策划与管理第三章 广告调研学习目标n 理解广告调研的基本内容n 熟悉广告调研的程序n 掌握广告调研方法与技术Date 2ch03广告调研 第三章 广告调研n 广告调研的基本内容n 广告调研的程序n 广告调研方法与技术Date 3ch03广告调研第一节 广告调研的基本内容一、广告调研的含义及特点二、广告调研的作用三、广告调研的内容Date 4ch03广告调研一、广告调研的含义及特点 (一 ) 广告调研与市场调查n 广告调研 企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。n 市场调查 运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。 Date 5ch03广告调研(二 ) 广告调研的特点1. 目的性2. 科学性3. 系统性4. 经济性一、广告调研的含义及特点 Date 6ch03广告调研(三 ) 广告调研的类型(1) 按照调研的 地域 范围
