广告的基本概念广告的基本概念1.1 广告的基本概念广告的基本概念n1.1.2 广告的定义广告的定义n 广告一词源于拉丁文广告一词源于拉丁文 Adverture，即引起注意和诱，即引起注意和诱导之意。到导之意。到 1300-1475年中古英语时期才有英语年中古英语时期才有英语Advertise一词出现，其含义为一词出现，其含义为 “一个人注意到某件一个人注意到某件事事 ”，后演变为，后演变为 “引起别人注意引起别人注意 ”， “通知别人某件事通知别人某件事”n 广告，即广告，即 “广而告之广而告之 ”，广告分为广义和狭义的广，广告分为广义和狭义的广告。前者包括商业广告和非商业广告，后者仅指告。前者包括商业广告和非商业广告，后者仅指商业广告。广告的信息可通过各种媒介（如报纸商业广告。广告的信息可通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、无线电广播、网络等）。传递给、杂志、电视、无线电广播、网络等）。传递给观众或听众观众或听众1.1 广告的基本概念广告的基本概念n 1.1.2 广告的功能广告的功能n 指一个广告所达到的作用和效应。现代广告的功能是多元指一个广告所达到的作用和效应。现代广告的功能是多元
