v第六章 广告设计的构成要素广 告 设 计广 告 设 计前页 后页首页第一节 图形1第二节 商标（标志）2第三节 文案3 学习目标 第四节 字体4第五节 色彩5第六节 空白与边框6前页 后页首页了解它们在设计中分别承担的角色、作用着重了解平面广告设计的构成要素 学 习 目 标 通过学习训练具备统筹各设计要素的能力 各施所长、互相呼应，形成统一的广告画面 前页 后页首页前页 后页首页是广告作品中重要的 “视觉语言 ” ，占有重要的地位，图形能够给人直观的形象，能使消费者对商品的外观、性能、用法 “ 了如指掌 ” ，可以省却许多文字的解释 第一节 图形前页 后页首页|能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，使受众产生信任感具有很强的说服力。|以照片所提供的形象作素材，进行再度加工能取得良好的视觉传达效果。一一 摄影型 STELLA咖啡 米兰 DDB 第一节 图形前页 后页首页指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。运用变形、归纳、装饰的手法进行加工，既能表达广告的主题，又能给受众以美的感受。二二 装饰型 第一节 图形博览会 福田繁雄 美术双年展 永井一正 前页 后页首页一幅图形可以有一
