xxx公司市场营销与品牌管理（参考）.docx

xxx公司市场营销与品牌管理目录第一章 市场营销概述3一、 市场营销3二、 市场营销管理的任务3第二章7一、 优势分析（S）7二、 劣势分析（W）9三、 机会分析（O）9四、 威胁分析（T）10第三章 品牌管理18一、 品牌资产18二、 品牌19第四章 项目简介22一、 项目单位22二、 项目建设地点22三、 建设规模22四、 项目建设进度22五、 建设投资估算22六、 项目主要技术经济指标23第五章25一、 人力资源配置25二、 员工技能培训25第六章28一、 公司发展规划28二、 保障措施32第七章35一、 项目风险分析35二、 项目风险对策37第一章 市场营销概述一、 市场营销美国著名市场营销学者菲利普科特勒教授认为：市场营销是个人和集体通过创造、出售并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。这一概念包含的主要内容体现在以下四点。（1）需要、欲望和需求。需要是