xxx项目市场营销与品牌管理（参考）.docx

xxx项目市场营销与品牌管理xxx投资管理公司目录第一章 品牌管理4一、 品牌资产4二、 品牌5第二章 市场营销组合策略8一、 促销策略8二、 产品策略11第三章17一、 优势分析（S）17二、 劣势分析（W）19三、 机会分析（O）19四、 威胁分析（T）21第四章 项目概况29一、 项目概述29二、 项目总投资及资金构成30三、 资金筹措方案30四、 项目预期经济效益规划目标31五、 项目建设进度规划31第五章32一、 人力资源配置32二、 员工技能培训32第六章34一、 项目风险分析34二、 项目风险对策36第七章39一、 公司发展规划39二、 保障措施40第一章 品牌管理一、 品牌资产大卫艾克在综合前人经验的基础上，于1991年提炼出品牌资产的“五星，概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、