中国数字 营销趋势报告01整体 趋势营销 信心、 目 标 与 挑战0203040506趋势 解读未来展望与 营销 技术趋势 解读主要 营销 投 资类型趋势 解读营销热 点洞察附录数据 说 明和 样 本 信息关 键结论目录01 关 键结论信 心目 标挑 战 市 场 整体信心正向特 别 是新 锐 广告信心更 强 ， 同 时 成熟广告主信心 较 2 0 2 1 年有 显 著提升。 未来信心可期：疫情后 快 速 复 苏 ， 2 0 2 2 年投 资 增 长预期 持 续 小幅度上 涨 。 信心来源： 变 化 环 境下 ， 新 锐者更敢 闯 ，大体量是 成 熟 品牌的保障。关 键结论 ：市 场 信心、 营销 目 标 、 挑战 品牌和效果的 组 合正 经 历 重 构，品牌目 标 与效果目 标并 重， 预 算投入比例均衡（ 品 5 2 % v s 效 4 8 % ）。 高 预 算广告主，更 倾 向 品 牌 目 标 ，同 时 更加关注消 费者 关系 维护 。 共同挑 战 ：如何花好 钱 ？ R O I 提升，效果 测 量和媒 介碎片化是最大挑 战 ！ 差异性：成熟企 业 面 对 具 体问题 如 隐 私挑
