3 1. 直播 电 商 的 5大 误 区 2. 模式分 类 ： 抖音 去 中心 化 &品 牌化 ， 淘宝 中 心化 &品 牌化 ， 快手 去 中心 化 &去 品牌化 3. 行 业 格局： 抖音 带 货 快 速 崛起 ， 淘快 抖 “ 三 国 杀 ” 局 渐 成 4. 品 类结 构： 直播 电 商有 望 促 进 部 分品 类 线 上 化 程度 提 升 5. 集中度：淘 宝 快 手 抖音 6. 投 资 建 议 ： 直播 带货 利 好国 牌 崛起 7. 风险 提示目录41. 直播 电 商 的 5大 误 区 1.1 直播并非 简 单 的 “ 流量 生 意 ” ， 品牌 进 驻 抖 音 存在 定 位 &盈 利上 的 考虑 1.2 直 播 ROI 更多取决于 品 牌 和 产 品 本 身 ， 而 非 主 播 或 平 台 1.3 超 头 主播 带 货 的 最 大 “ 费 用 ” 或 是折 扣 ，其 次 才是 主 播佣金 1.4 直播 带货 不 同形 式 （超 头 带货 、 厂播 、 自播 ）， 具 备 不同 商 业实质 1.5 直播或并非 “ 去 中 心 化 ”5传统 认 知 ： 直播 是 一 门 “
