高端家电公司市场营销与品牌管理.docx

高端家电公司市场营销与品牌管理目录第一章 行业背景分析3第二章 企业战略概述5一、 企业战略的制定5二、 企业战略的实施9第三章 企业战略类型15一、 国际化经营战略15二、 企业成长战略24第四章 市场营销概述34一、 市场营销观念34二、 市场36第五章 市场营销组合策略38一、 定价策略38二、 促销策略48第六章 分销渠道发展趋势53一、 网络分销渠道53二、 渠道扁平化60第七章 企业销售物流管理65一、 企业销售物流的组织65二、 企业销售物流管理概述71第八章 人力资源规划74一、 人力资源规划的含义与内容74二、 人力资源规划的制定程序76第九章 筹资决策79一、 资本结构理论79二、 资本成本82第十章 网络营销83一、 网络营销的方式83二、 网络市场调研的概念、方法87第一章 行业背景分析我国高端家电制造业起步比欧美、日本要晚，许多高端家电产品的标准和知识产权是模仿国外的