1、1广告创意分赛要求一、大赛宗旨1.进一步丰富青年群体的文化生活，营造积极向上、格调高雅、健康文明的文化氛围，为青年梦想者提供一个锻炼自己的机会和一个展示自己的舞台；2.提高的青年团体创新能力，培养团队协作意识，全面提升自身素质。3.扩大济南创新谷品牌影响力。二、作品分类文学类（故事脚本、广告文案、广告宣传语等）美术设计类（形象标识、广告海报等）音乐类（广告插曲、MV、原创单曲等）影视类（广告片、宣传片、微电影、动画等，其中包括一项命题类作品，参赛者将根据大赛提供的故事脚本制作影视类作品参赛）三、作品要求1、围绕本次大赛分类，重点突出济南创新谷品牌效应，体现济南创新谷的各方面优势的前提下，以较受
2、欢迎的创新性表现手法，诠释创新谷的发展理念。2、参赛作品必须是原创作品，已经对外公开的设计不能参2赛，参赛者必须保证参赛作品不侵犯他人知识产权及其它法律问题。3、为济南创新谷宣传需求进行广告策划，为保证参赛作品更加贴近主题，参赛者可根据需要自行与创新谷管理管理中心联系人直接联系或浏览企业网站了解创新谷具体情况。附件：1、参赛报名表；2、影视类广告作品要求、评分标准与赋分表、命题作品脚本文案；3、文学类创意广告作品参赛要求、评分标准、赋分表；4、音乐类创意广告作品参赛要求、评分标准、赋分表；5、美术平面设计类广告作品参赛要求、评分标准、赋分表。3附件一：济南“创新谷”杯外观设计及广告创意大赛报名
3、表（广告创意分赛报名）参 赛 人 信 息参赛作品名称作者姓名作品类别团队参赛成员/单位电 话 手 机E-Mail 邮 编通讯地址推荐单位提示：1、请正确填写有效联系地址及电话，以便证书等寄送无误，若有更改请及时通知大赛组委会；2、多人合作设计的团体作品，请在姓名处注明代表人，其他成员名单填写到相应位置；3、单位参赛的，请在名称处注明单位名称及联系人；4、请认真阅读大赛相关权责声明，报名即默认同意声明各项条款；5、参赛者需将报名表连同作品打包发送到大赛组委会邮箱（ ） ，否则视为无效报名。4附件二：影视类创新谷杯影视类参赛作品具体要求1、内容积极向上，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。
4、2、参赛作品不得含有违反中华人民共和国宪法及其他法律法规的内容，如有违反，相关责任由参赛团队成员自行承担。3、以反映校园、创业、创新、友情、青春、梦想等为主要题材，可充分运用各类视频技术手段反映影片主旨。4、作品内容分类包括：A、创意短片：以一种或多种新颖的视角和方式反映珍惜青春、珍惜生命，梦想打拼等内容的短片。B、公益广告：通过各类表现形式反映社会、道德、环保、励志等正能量的广告短片。C、影视短剧：从现实生活出发反映美好校园生活、创业历程等充分展现新一代年轻人风貌的故事短片。D、音乐 MV：可制作原创或翻唱音乐作品（版权问题自理）MV 短片。5、作品内容形式包括：自主拍摄、联合制作、影片混剪
5、、动漫动画等其他视频格式。6、提交作品须以电子版形式，视频文件单独刻录光盘一张，影片必须在片头或片尾字幕注明作品名称、类别、主创人员等信息。57、作品时长要求 3-15 分钟为宜，部分特殊作品经审批通过后是适当增加长度，但最长不得超过 30 分钟。8、参赛作品提交后不做退还，请参赛人员自行做好备份。9、参赛人员一经提交作品，则默认为已了解并同意本项赛事各项要求。如参赛者作品等违反肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等各项法律固定权限，引发的法律责任纠纷均由作者本人或参赛单位承担，赛事组织方概不负责。10、获奖作品版权归作者（团队）所有，获奖作品如不能公开播映，请事先注明，否则视为同意授权本次
6、大赛组织方可对作品进行非商业行为之用途。11、参赛作品需为原创或经委托授权同意参赛人员用于参加赛事（须有版权人的签字授权书）的影视作品，如有违规一律取消参赛资格且主办方有权进行处置。12、本次大赛活动的最终解释权归赛事主办方所有。详细评分标准及赋分表1、创意分 25 分：创意独特 5 分；有新意 5 分；整体设计思路清晰 10 分；理念明确 5 分。2、美感分 25 分：色彩完美、色调柔和舒适 5 分；无不恰当朦胧不清镜头 5 分；结构布局合理 5 分；故事情节完整 5 分；声音效果佳、无噪音、声音6清晰度高还原性好 5 分。3、技术分 20 分镜头运用合理流畅 5 分；无空白无效画面 2 分
7、；特效运用合理13 分。4、整体印象分 15 分画面清晰度 8 分；流畅舒适度 3 分；主旨基调表达准确 4 分。5、内容分 15 分主题明确 10 分；寓意深刻 5 分。6、扣分项： 作品时长不足或超长，未按照大赛要求提交之作品酌情扣分。以上分项合计为 100 分。创新谷杯广告创意大赛影视类作品赋分表作品号 作品名项目名称 分项名称 参考分值 赋分 备注创意独特 5有新意 5整体设计思路清晰 10创意分（25 分）理念明确 5色彩完美、色调柔和舒适 5无不恰当朦胧不清镜头 5结构布局合理 5故事情节完整 5美感分（25 分）声音效果佳、无噪音、声音清晰度高还原性好57镜头运用合理流畅 5无空
8、白无效画面 2技术分（20 分）特效运用合理 13画面清晰度 8流畅舒适度 3整体印象分（15 分）主旨基调表达准确 4主题明确 10内容分（15 分） 寓意深刻 5扣分合计总分 评委签名：创新谷杯广告创意大赛影视类命题作品脚本现实与梦想微电影结构大纲（题目可改）片长：2分钟左右主题：当梦想照进现实，心在创新谷，梦想的起点，梦的实现地。综述：经济高速发展的中国，一线城市的平凡上班族处于高成本、快节奏的生活状态，时刻承受着来自工作、生活和社会的多方压力。人们徘徊在理想和现实间，默默承受着各自的辛酸与无奈。影片展示典型上班族面临的种种问题，围绕主题，展示济南创新谷是现实与梦想的结合，是梦想的起点。
9、故事梗概：以一个在一线城市工作和生活的平凡上班族为主人公，从清晨的一个美好的梦引入，讲述一天在生活工作中所经历的8种种无奈，展示紧张、快节奏、疲于奔命的一线城市上班族生活状态。在经历老板、女友与自我所给予的压力拷问，随着几句关于“梦想”的提问，主人公决定改变，去创新谷实现新的生活方式。故事由做梦开始，经历实现，由梦的实现为结束。人物简介：20多岁的青年，身处北京一线城市，一位平凡的上班族，一个默默无闻的北漂族。在世俗的压力下，也展露出普通年轻人的稚嫩和不够圆滑的真实情感。性格开朗，热爱生活，有着年轻人的激情与活力，敢于为了梦想而奋斗。故事结构：章节 表现 场景 人物 备注一个虚幻的美梦主人公清
10、晨的梦，梦境中，与女友惬意的在理想地生活梦境虚幻（可在园博园选景）主人公、女友 体现美好的梦境，梦中蓝天绿树中，惬意的工作与生活状态高速快节奏的现代都市清晨，主人公作为平凡上班族的生活状态街道、公交车、地铁主人公 拥挤的交通，雾霾中的城市环境，新闻爆炸的广播，麻木的路人。作为平凡上班族，主人公面临职场的种种压力公司开会工作区域办公主人公、老板、同事公司会议，老板给予的降薪、裁员的压力，体现上班族职场生活的无奈与压力。北漂族面临结婚、成家等现实问题，展示茫然与无奈公园 主人公、女友 年轻人面对成立家庭，面对共同生活的种种现实问题疲于奔命的现实状态：从梦被闹铃惊醒开始，男主角在一天中遇到的压力集合
11、！以站在公正客观角度的记者关于梦想公园 主人公、记者 记者采访是否幸福？梦想何在？主人公无9的几个采访提问，进一步将主人公的无奈扩大化，引发了主人公的内心拷问。奈而又引人思考的回答。转场，推出字幕“二年后，XX 的梦想生活，在济南创新谷获得实现。 ”“梦想不仅是梦，也是现实。这里是梦的开始，这里是梦的实现地”创新谷的软硬件展示，卖点阐述，体现创新谷的优势和吸引力。梦的实现 主人公在创新谷，全新的生活方式，实现梦想，成就人生。创新谷场景 主人公、女友等 体现主人公在创新谷中，实现了梦想中的美好生活。10附件三：创新谷广告创意大赛 文学类参赛作品具体要求一、参赛要求1、内容积极向上，政治方向正确，
12、无色情、暴力、血腥等不良内容。2、参赛作品不得含有违反中华人民共和国宪法及其他法律法规的内容，如有违反，相关责任由参赛团队成员自行承担。3、作品能充分表达“创新改变未来” 、创新谷为青年人提供梦想孵化地的主题。4、作品内容分类包括：A、广告宣传语：以简练的语言、精准的口号准确捕捉创新谷的特点； B、广告文案：整套创新谷的广告文案，全方位展现创新谷，利于快速、广泛传播；C、故事脚本：围绕“青年” “梦想” “创业”等关键词来展开的系列故事；5、广告宣传语、广告文案创意须一并提交创意说明，详细解释创意想法；6、提交作品须以电子版形式；须在开头注明作品名称、类别、主创人员等信息。7、作品应立意深刻、角度新颖；广告宣传语、广告文案作品须简洁
