本文格式为Word版，下载可任意编辑网络中冗余的好处及其关键命令【广告传播中的适度冗余】 奥格威说:“不要贩卖商品,要售卖幻想。”从2021年年底开头,德芙播出30秒的电视广告,第17秒消失与产品直接相关的信息:德芙巧克力的形象展现及其“此刻尽丝滑”的广告语。这条广告一半多的时间是铺陈与巧克力本身无关的信息,冗余信息好像太多,但假如没有所谓无关的信息,这则广告就不会胜利。 信息论中有关“冗余”的基本概念1949年,香农和韦弗发表了题为传播的数学理论(The Mathematical of Communication)的闻名论文,该论文提出信息及其一系列概念,使之成为信息论的奠基之作。香农把“信息”定义为:用于消退不确定性的东西。在此基础上,香农提出了一般传播系统简图以及“熵”、冗余信息、噪音等相关概念。对“熵”的概念进行阐释有助于“冗余”的理解。1.“熵”的概念早在19世纪60年月德国科学家就将“熵”引入了物理学。从物理学角度动身,“熵”是热力学其次定律中的一个物理量,也可以说“熵”就是系统内部分子热运动混乱程度的度量,
