中成药项目市场营销与品牌管理.docx

中成药项目市场营销与品牌管理xxx有限公司目录第一章 品牌管理4一、 品牌资产4二、 品牌战略5第二章 市场营销概述10一、 市场10二、 市场营销管理的任务11第三章 项目背景分析14第四章 项目基本情况16一、 项目概况16二、 结论分析16第五章19一、 项目风险分析19二、 项目风险对策21第六章24一、 项目进度安排24二、 项目实施保障措施25第七章26一、 股东权利及义务26二、 董事29三、 高级管理人员34四、 监事36第八章39一、 人力资源配置39二、 员工技能培训39第一章 品牌管理一、 品牌资产大卫艾克在综合前人经验的基础上，于1991年提炼出品牌资产的“五星，概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五个部分组成。（1）品牌知名度。品牌知名度是指消费者对一个