航空、航天器及设备制造业公司企业战略管理（参考）.docx

航空、航天器及设备制造业公司企业战略管理目录第一章 项目背景分析3第二章 企业战略概述4一、 企业战略的控制4二、 企业战略的特征与企业战略管理的内涵10第三章 企业经营决策15一、 企业经营决策的概念和类型15二、 企业经营决策的流程16第四章 品牌管理18一、 品牌战略18二、 品牌资产21第五章 市场营销组合策略23一、 产品策略23二、 定价策略27第六章 渠道运营管理39一、 渠道管理概述39二、 不同类型商品分销渠道的构建40第七章 分销渠道发展趋势48一、 渠道扁平化48二、 网络分销渠道52第八章 技术创新战略与技术创新决策评估方法60一、 技术创新战略60二、 技术创新决策的评估方法69第九章 技术创新组织与管理74一、 企业技术创新的外部组织模式74二、 企业研究与发展管理80第十章 国际货物运输86一、 国际航空货物运输86二、 国际海洋货物运输95第十一章 国际直接投资与国际化