航空、航天器及设备制造业公司市场营销与品牌管理（参考）.docx

航空、航天器及设备制造业公司市场营销与品牌管理目录第一章 品牌管理3一、 品牌资产3二、 品牌战略4第二章 项目背景分析9第三章 市场营销组合策略11一、 产品策略11二、 促销策略15第四章20一、 优势分析（S）20二、 劣势分析（W）22三、 机会分析（O）22四、 威胁分析（T）23第五章31一、 项目风险分析31二、 项目风险对策33第六章35一、 公司发展规划35二、 保障措施41第七章44一、 项目进度安排44二、 项目实施保障措施45第八章46一、 人力资源配置46二、 员工技能培训46第一章 品牌管理一、 品牌资产大卫艾克在综合前人经验的基础上，于1991年提炼出品牌资产的“五星，概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五个部分组成。（1）品牌知名度。品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶