飞机制造公司市场营销与品牌管理（参考）.docx

飞机制造公司市场营销与品牌管理目录第一章 品牌管理3一、 品牌资产3二、 品牌战略4第二章 市场营销概述9一、 市场营销9二、 市场营销观念9第三章 项目简介13一、 项目单位13二、 项目建设地点13三、 建设规模13四、 项目建设进度13五、 建设投资估算13六、 项目主要技术经济指标14第四章 项目背景分析16第五章17一、 公司发展规划17二、 保障措施18第六章21一、 股东权利及义务21二、 董事28三、 高级管理人员32四、 监事34第七章37一、 人力资源配置37二、 员工技能培训37第八章39一、 项目风险分析39二、 项目风险对策41第一章 品牌管理一、 品牌资产大卫艾克在综合前人经验的基础上，于1991年提炼出品牌资产的“五星，概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五个部分组成。（1）品牌知名度。品牌知名度是指消费者