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鱼胶公司市场营销与品牌管理目录第一章 市场营销环境3一、 市场营销微观环境3二、 市场营销环境分析4第二章7一、 优势分析（S）7二、 劣势分析（W）9三、 机会分析（O）9四、 威胁分析（T）11第三章 项目背景分析14第四章 项目简介17一、 项目单位17二、 项目建设地点17三、 建设规模17四、 项目建设进度17五、 建设投资估算17六、 项目主要技术经济指标18第五章 市场营销概述20一、 市场营销观念20二、 市场营销22第六章24一、 项目风险分析24二、 项目风险对策26第七章28一、 项目进度安排28二、 项目实施保障措施29第八章30一、 公司发展规划30二、 保障措施36第一章 市场营销环境一、 市场营销微观环境企业内部的微观环境分为两个层次。第一层次是高层管理部门。营销部门必须在高层管理部门所规定的职权范围内做出决策，并且所制订的计划在实施前必须得到高层领导部门的批