网络营销策划书正文 第一篇：网络营销策划书网络营销策划书（爱美，来吧时尚女装店）专业：市场营销前言随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。并且，在服装网络营销领域已出现了多家成功运营的典范企业. 然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超过40%的市场份额属于网络营销的现状，我国服装业网络营销市场发展空间非常庞大。无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，电子商务都是一个市场前景广阔、充满机遇的企业必备战略之一。网络对于企业来说，提高工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化的特点，已成为各国营销发展的趋势。一、 商品的自身与行业特点1.市场环境分析21世纪，在“崇尚自由、追求个性”文化热潮的推动下，个性服饰成为服装发展的主导潮流，在国内更广受消费者的追逐与推崇。此外，伴随世界经济全球化趋势的进一步增强，服装产业的国际化特征表现得越来越充分。全球服装贸易的迅速增长，使发
