1、第五章 旅游规划与开发的市场分析与营销策划第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策划旅游业的经济属性 决定 对市场的依赖性因此，无论旅游产业还是旅游目的地，都面临着努力维护现有市场和积极开拓潜在市场的任务。河南省具有丰富的旅游资源，为何 在全国的旅游市场中，其旅游业绩为何一直处于中下游水平？我们如何做才能提高旅游业绩？第五章旅游规划与开发的市场分析与营销策划旅游规划与开发中对 旅游市场的分析 是对旅游地旅游市场发展现状和趋势的认识，是保证旅游地发展获得经济效益的重要前提。因此市场分析是旅游发展规划的重要内容之一，是旅游开发可行性论证的一部分。本章就旅游规划与开发中的市场分析理论进行系统介绍。第五
2、章旅游规划与开发的市场分析与营销策划第一节第一节 旅游规划与开发市场分析的内容旅游规划与开发市场分析的内容第二节第二节 旅游市场调研的程序和方法旅游市场调研的程序和方法第三节第三节 旅游规划与开发的营销策划旅游规划与开发的营销策划第一节第一节 旅游规划与开发市场分析的内容旅游规划与开发市场分析的内容一、宏观环境分析二、市场接待现状分析三、市场竞争者分析第一节第一节 旅游规划与开发市场分析的内容旅游规划与开发市场分析的内容知识要点及要求：1.掌握旅游规划与开发市场分析的内容第一节第一节 旅游规划与开发市场分析的内容旅游规划与开发市场分析的内容一、宏观环境分析宏观环境分析人口因素经济因素社会因素政
3、治因素文化因素区位因素第一节第一节 旅游规划与开发市场分析的内容旅游规划与开发市场分析的内容（一）人口因素人口是形成市场的一个先决条件，没有人口就没有购买力。1.人口总量规模： 静态2.人口增长速度 ：动态河南省国内旅游市场人口构成分析结果是：国内游客主要集中在省内及周边省份。第一节第一节 旅游规划与开发市场分析的内容旅游规划与开发市场分析的内容（二）经济因素国民经济发展状况不仅决定了该地区旅游业发展的市场前景，还决定了旅游发展硬件和软件的基础。1.国民经济总量发展状况国民经济总量发展状况可以体现出该地的经济发展态势，可以判断该地是否具有坚实的旅游开发经济基础。（ 1）增长速度： 用该地近年来
4、的国内生产总值 GDP来衡量（ 2）增长效率： 借用绿色 GDP等经济指标（ 3）产业结构： 有利于了解旅游产业在该区域国民经济中的地位第一节第一节 旅游规划与开发市场分析的内容旅游规划与开发市场分析的内容（二）经济因素2.个人经济总量增长状况（ 1）个人收入： 是反映居民购买力强弱的重要指标（ 2）个人可支配收入： 是影响旅游者购买力水平的决定性因素恩格尔系数： 主要表现了人民生活水平的高低，其含义为居民用于基本生活方面的消费占全部消费额的比重。恩格尔系数（ %） =（食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额） 100%联合国粮农组织标准： 59%以上为贫困； 50%-59%为温饱； 40%-50%为小康；30%-40%为富裕；低于 30%为最富裕
