1、1、选择题1、下列广告中属于商业广告类别的有_ 。A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告的有_ 。A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告3、四大媒体广告之外的其他广告包括_ 等。A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告4、广告学的两大理论基石是_。A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_ 。A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及
2、广告,它出现于公元前约_ 。A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年7、世界上最早的报纸广告产生于_。A 英国 B 美国 C 法国 D 德国8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是_。A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增9、我国的古代广告最早出现在约_。A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是_。A 日本 B 英国 C 法国 D 美国11、英国是_ 。A 近代印刷广告的诞生地
3、B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告的国家12、在现代广告市场中处于中心地位的是_。A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众13、在广告市场活动中，居于主导地位的是_。A 广告主 B 广告代理公司 C 广告媒介 D 广告受众14、广告代理公司的主要业务活动包括_等。A 广告策划 B 广告制作 C 表广告主购买媒介 D 代表媒介向广告主争取广告来源15、广告市场的构成要素包括_等。A 广告主及其广告费用 B 广告作品 C 广告媒介与消费者 D 广告代理公司及其劳务16、广告市场的整体环境因素包括社会的_等。A 政治环境 B 经济环境 C 文
4、化因素 D 科学技术因素17、广告的特殊市场环境，主要是指_。A 广告活动直接发生的特定地域环境 B 特定的产业环境 C 文化因素 D 科学技术因素18、 20 世纪 30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_。A 丹尼尔斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治盖洛普 D 艾耶父子19、根据教材观点，广告调查包括_等。A 消费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查 D 产品调查20、根据日本电通广告用语事典 ，市场调查包括_等。A 受众调查 B 广告调查 C 消费调查 D 产品调查21、根据日本电通广告用语事典 ，广告调查包括_等。A 诉求点调查 B 媒介接触率调查 C
5、 产品形象调查 D 购买动机调查22、日本电通公司出版的广告调查指出，广告调查的主要内容包括_。A 广告信息调查 B 民意调查 C 广告效果调查 D 广告媒体调查23、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即_。A 广告创意 B 广告调查 C 广告策划 D 广告文案24、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是_ 。A 品牌个性论 B 品牌形象理论 C 定位理论 D USP 理论25、在 20 世纪 60 年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是 _。A 文案人员 B 广告调查 C 创意人员 D 策
6、划人员26、与计划不同，策划具有_。A 运动性 B 策略性 C 整体性 D 创造性27、麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即 4P） ，包括产品和_。A 公众舆论 B 价格 C 渠道 D 促销28、关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_。A 奥威格 B 詹姆斯韦伯扬 C 肯罗曼 D 珍曼丝29、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即_。A 策略 B 好点子 C 艺术构思 D 创造性构想30、在 产生创意的方法中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是_。A 爱德华戴勃诺 B 川喜多二朗 C 荷立肯 D 詹姆斯韦伯
7、扬31、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即_。 “二旧化一新”法 “水平思考”创意法 集脑会商思考法 头脑风暴法（Brainstorming）32、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有_。A 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。 B 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。C 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。D 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。33、报纸属于_。A
8、大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体34、电影和电视属于_ 。A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体35、霓虹灯属于_ 。A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体36、电视和广播广告的主要类型有_。A 提供节目广告 B 插播广告 C 电台广告节目 D 报时广告37、电视和广播广告的主要规格有 _。A 60 秒 B 30 秒 C 15 秒 D 5 秒38、按照传输技术的不同，电视可以分为_。A 有线电视 B 无线电视 C 卫星电视 D 图文电视39、固定位置的户外广告媒体主要包括_。A 楼顶大型广告牌 B 电子
9、翻板 C LED 电脑看板 D 电子大屏幕40、 关于广告效果的正确认识_。A 广告效果是广告运动追求的终极目标 B 广告效果等于销售效果C 广告效果的评估主要是广告传播效果 D 广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准41、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_。A 事前测试 B 事中测试 C 事后测定与评估 D 销售额统计42、广告主对广告投资认识的观念误区有_。A 以成本回收为依据来评价广告投资 B 广告是一种简单投资 C 广告投入能产生无限的销售效果 广告使用的媒体手段不是越多越好43、广告预算的比率法包括_。A 销售比率法 B 利润比率法 C 销售单位分配法 D 竞争对抗法44
10、、一个基本的传播过程包括如下要素_。A 传播者 B 受传者 C 讯息 D 媒体 E 反馈45、就商业广告来说，广告的诉求对象有_。 A 生产者 B 消费大众 C 组织市场中的意见领袖 D 商业经销中的采购决策者46、消费者的消费过程包括_。A 需求过程 B 购买过程 C 使用过程47、消费者行为的一般特征包括_。A 自主性 B 有因性 C 目的性 D 持续性 E 可变性48、影响消费行为的社会因素包括_。A 经济状况 B 参照群体 C 家庭 D 职业 E 社会角色与地位49、广告活动的主体包括_。A 广告客户 B 广告公司 C 广告媒体 D 调查公司50、目前我国广告公司的主要类型有_。A 大
11、型的、综合性的 B 合资的 C 中小型的 D 广告作业机构51、一般广告公司最基本的业务部门是_。A 公关部 B 客户部 C 创作部 D 媒体部 E 市场调查部52、媒体广告组织的主要作用是_。A 承接广告业务 B 设计制作和发布广告 C 代理发布广告 D 审查广告内容 E 做好广告经营的财务核算 做好调研和咨询服务52、广告行政管理的主要职能是_。A 控制和协调 B 道德监督 C 监督和检查 D 指导和服务53、广告行政管理的主要依据是_。A 法律 B 法规 C 相关政策54、广告管理的主要内容是_。A 对广告主的管理 B 对广告代理公司的管理 C 对广告媒介单位的管理D 对广告信息的管理5
12、5、广告审查的主要依据是_。A 法律法规 B 道德规范 C 专门制订的广告审查标准56、按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_ 。A 个人代理 B 综合型代理 C 专门型代理 D 媒介代理57、广告公司的客户服务制度主要有_。A AE 制 业务档案制度 工作单制度 业务审核制度与业务保密制度58、广告公司的收费方式主要有_等。A 代理佣金制 协商佣金制 实费制 利润分配制59、媒介的广告定价，原则上依据_等。A 千人成本 B 权威性 C 受众成份 D 广告主实力60、 1914 年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是_
13、 。A 日本 B 美国 C 英国 D 德国61、媒介广告业务员制度的内容有_。A 归户制度 B 规定适当的承揽数额 C 制定统一的价格标准 D 合理的收款制度62、下列广告中属于非商业性广告的有（ ）A、公益广告 B、产品广告C、竞选广告 D、企业形象广告63、广播媒体的传播特性包括（ ）A、传播速度快 B、保存性强C、受众广泛 D、受众选择性差64、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（ ）A、户外广告媒体 B、交通广告媒体C、赠品广告媒体 D、通讯广告媒体65、广告调查中的传播调查主要涉及（ ）A、消费者调查 B、受众调查C、广告运动效果测试 D、产品或劳务调查6
14、6、广告表现的原则是（ ）A、广告表现必须为广告目标服务B、广告表现应符合媒体的特性C、广告表现应完全以广告主的要求为主D、广告表现应准确体现广告创意67、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（ ）A、传真 B、商品目录C、招贴 D、电动广告牌68、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）A、事前测试 B、事中测试C、事后测定与评估 D、销售额统计69、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（ ）A、接触过程 B、认知过程C、情绪过程 D、意志过程70、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（ ）A、即时行销效果 B、延时行销效果C、心理层级效果 D、行为层级效果71、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（ ）A、广告策划专案组成 B、广告媒体C、广告公司 D、广告主72、下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（ ）A 广告主 B 广告公司 C 广告媒体 D 广告受众73、关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是 （ ）A 都重视对传播媒体的研究和运用 B 都是有偿服务 C 在媒体经营中的地位不同 D 对信息的认识和态度不同74、中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在 （ ）A 北京 B 广州 C 哈尔滨 D 上海
