MACRO.泓域咨询 /兰州日化产品项目建议书报告说明20世纪80、90年代，化妆品还是一个新市场，消费者在使用个人护理产品方面尚未形成习惯。因此，许多内资品牌的规模都非常小，没有竞争力或竞争力薄弱。化妆品是中国最早向外资公司开放的市场之一。庞大的人口基数和可观的增长潜力吸引了众多国际品牌。最早进入中国的是欧洲和美国公司（如宝洁的玉兰油品牌1989年就进入了中国市场）。而另一方面，外国公司拥有成熟的品牌战略、丰富的渠道运营经验以及充裕的资金。鉴于竞争力的显著差异，国际品牌在中国迅速发展，并且轻松占据了领先位置。它们不仅和中国市场共同增长，还发挥了教育消费者的作用。根据谨慎财务估算，项目总投资31385.70万元，其中：建设投资24289.52万元，占项目总投资的77.39%；建设期利息695.93万元，占项目总投资的2.22%；流动资金6400.25万元，占项目总投资的20.39%。项目正常运营每年营业收入68400.00万元，综合总成本费用56266.28万元，净利润8866.05万元，财务内部收益率20.81%，财务净现值12831.67万元，全部投资回收期6.01
