汤馆营销策划方案(共27页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上汤馆营销策划方案 篇一：单县百寿坊羊肉汤营销策划方案 目录 一策划背景 二营销环境分析 （一）宏观环境分析 （二）微观环境分析 三SWOT分析 四STP战略 （一）市场细分 （二）目标市场 （三）市场定位 五营销组合 （一） 产品策略 （二） 价格策略 （三） 渠道策略 （四） 促销策略 （五）公共关系 （六）政治权利 六组织与计划实施 （一）组织销售队伍 （二）制定实施时间表 七费用预算 八控制应变措施 九.总结 一.策划背景 单县羊肉汤已有数千年历史。原始社会末期，舜的老师单卷及其部落就生活在单县一带，他们过着半耕半渔半牧的生活。当时饲养的家畜主要是青山羊，而羊的吃法，由烧烤演变为主要吃肉喝汤，经过几千年的改进，制作工艺越来越完善。 “单县羊肉汤”最早创于1807年，当时由徐、窦、周三家联手创建，故取名为“三义