精选优质文档-倾情为你奉上海尔标识内涵 识别标志的演变过程第一代识别标志海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。海尔的故事，就是一部中国企业商标创业史。1985年，海尔创业刚起步时，生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，当时双方签订的合同规定，为体现双方合作，海尔可在德国商标上加注厂址在青岛，于是海尔引进“琴岛利勃海尔”作为公司的商标。（琴岛，青岛的别称）。海尔 卡通LOGO琴岛-利勃海尔 英文LOGO当时从冰箱装饰考虑，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（海尔兄弟）。海尔卡通吉祥物LOGO图设计寓意：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。“琴岛利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为企业第一代识别标志。这些识别标志经广告广泛宣传，使海尔商标初步深入人心，为企业发展起到了积极作用。到上世纪八十年代末九十年代初，“利勃海尔”冰箱在中国已是家喻户晓，成为优质产品的代名词。第二代识别标志1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”
