1、上海大学基础类课程作业课题报告（蓝色部分，第八周）题目：手机智能操作系统的竞争（班级： 2 班 小组编号： 九 组 小组名称： 九天揽月 ）课程名称：孙子兵法与商业策略课 程 号：2200R6001000 姓名、学号： （列出全体小组成员） 日 期： 2015 年 10 月 22 日 指导老师： 马欢春 递交时间：2015 年 10 月 26 日（周日）晚上 22：00 之前，发公共邮箱。题目：手机智能操作系统的竞争一、 课题概况（第九周）（课题来源、目标、意义、作用等）来源：时下智能手机的竞争愈演愈烈，时有过之而无不及之势，其中智能系统的两大阵营安卓和苹果之间更是在全球范围拉开了一场持久的战
2、役。孙子兵法与商业策略课题报告2 目标：本次课题将围绕这两个系统之间的竞争来阐述在智能手机市场两大系统阵营的竞争策略以及孙子兵法中相关策略在其中的体现。意义与作用：在调研过程中能更加深入地了解时下最热智能操作系统的历史及发展。同时结合孙子兵法领会孙子兵法在商业策略中的运用，培养善于发现，乐于探索的精神品质。二、 课题方式（第九周）（前期调研、中期分析研究、后期撰写等分工及阶段性安排）前期调研包括五个部分，全体组员依据课题进行信息的收集与整理，内容包括课题对象，对象背景与历史，以及对象现状与趋势。普遍撒网，由组长进行对各组员收集信息的汇总工作。中期分析研究：全体组员分为两个小组，分别进行内容概括
3、与策略分析工作，并总结出四条竞争策略。而后全体组员围绕策略寻找孙子兵法在其中的体现，完成课题论证。后期由组长进行相关总结的撰写工作。三、 课题对象（第四、五周）（课题对象的基本情况，如名称、地区、规模、人员、销售和市场等、选择对象的 理由及预期成果等）Android 系统Android 是一种基于 Linux 的自由及开放源代码的操作系统，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由 Google 公司和开放手机联盟领导及开发。尚未有统一中文名称，中国大陆地区较多人使用“安卓”或“安致” 。Android 操作系统最初由 Andy Rubin 开发，主要支持手机，Android 后来更逐渐拓展
4、到平板电脑及其他领域上。 2005 年 8 月由 Google 收购注资。2007 年 11 月，Google 与 84 家硬件制造商、软件开发商及电信营运商组建开放手机联盟共同研发改良 Android 系统。iOS 系统iOS 是由苹果公司开发的移动操作系统。苹果公司最早于 2007 年 1 月 9 日的Macworld 大会上公布这个系统，最初是设计给 iPhone 使用的，后来陆续套用到iPod touch、iPad 以及 Apple TV 等产品上。iOS 与苹果的 Mac OS X 操作系统一样，属于类 Unix 的商业操作系统。原本这个系统名为 iPhone OS，因为iPad，i
5、Phone，iPod touch 都使用 iPhone OS，所以 2010WWDC 大会上宣布改名为孙子兵法与商业策略课题报告3 iOS（iOS 为美国 Cisco 公司网络设备操作系统注册商标，苹果改名已获得 Cisco 公司授权） 。地区先说他们的老家吧。Android 系统由谷歌公司开发，该公司位于美国加利福尼亚州的圣克拉拉县山景市。iOS 系统由苹果公司研发，苹果公司位于加利福尼亚州的库比蒂诺。俗话说，一山不容二虎，智能操作系统的两大龙头公司位于同一个州，这无形中加剧两公司在智能系统研发中对当地资源的竞争。对于两系统的覆盖区域，其实是差不多的，毕竟，手机智能操作系统是随着智能手机扩张
6、的，所以，随着智能手机席卷全球，Android 系统和 iOS 系统也覆盖全球。这也无形中产生了比较，自然会引起更激烈的竞争。规模移动市场研究公司 AppFigures 近期发布的一项报告显示，2014 年，谷歌(微博)Play 商店中的应用比苹果 iOS App Store 中更多。基于这一数据，BI Intelligence 绘制了图表。到 2014 年底，谷歌 Play 拥有 143 万款应用，而苹果 iOS App Store 仅有 121 万款应用。在应用下载量方面，去年谷歌注册用户的下载量高达 500 亿次，相对应的苹果注册用户的下载量只有 250 亿次。但考虑到用户基数的差异，两
7、家在这一方面势均力敌。孙子兵法与商业策略课题报告4 人员2014 年 Google Play 应用商店增加的新应用数量首次超过苹果 App Store，开发者社区增长连续第三年超过苹果，开发者数量达到 38.8 万，远超苹果的 28.2 万。不过，有分析称，苹果和谷歌应用商店在规模方面的差距，与它们选择的应用商店管理方式有很大关系。苹果会对开发者提交的应用进行更广泛的测试，谷歌则让开发者直接发布应用，唯有在被发现存在违犯服务条款或发布移动恶意件等情况下才会对应用的发布加以干预。销售右面是 2015 年第 一季智能手机销售量情况， 从中可以看出，操作系统 方面，Android 77一马 当先，i
8、OS 18位列第二，Windows 3苦苦挣扎， 其他小众也有 2。孙子兵法与商业策略课题报告5 市场孙子兵法与商业策略课题报告6 从上图来看，2012 年至 2015 年，Android 在全球操作系统所占的份额一直呈上升趋势，到 2015 年会高于 Windows、iOS/Mac OS 和其他操作系统所占的份额。当然，其他操作系统所占的份额似乎也不少，因为其所占的份额包括一些很古老的手机，如功能机等。2012 年手机出货量为 17.5 亿部，其中只有 6.8 亿部是智能手机。到 2013年，智能手机的销量才超过功能机。此外，苹果手机价格相对比较昂贵，Android 系统为低端手机制造商提供
9、了另一种选择。选择对象的理由我们大组的课题目标是手机市场中的竞争策略，有三个课题对象，其中之一是手机智能操作系统的竞争，我们小组负责这个对象。随着科技的发展，人工智能也飞速发展。就智能手机而言，目前智能手机市场占手机总市场的 3/4，而其中一半是 4G 手机 。2015 年第一季度中国市场拥有 13 亿移动连接，其中智能手机 8.05 亿，预计在今年年底将达到 9.13 亿。由此可见，手机市场的竞争，早已不是智能与非智能的竞争，而是谁更智能谁得天下，这就难免引发手机市场的智能化竞争。而现今智能手机的系统市场中，有这些智能操作系统：Android，iOS，Symbian，Palm ，Linux，
10、Windows Mobile。由于 Android 系统和 iOS 系统已经占了市场份额的 90%以上，再加上这两个系统的研发人员在手机智能操作系统的研发人员中也占有极高的比例，所以我们小组选定 Android 系统与 iOS 系统的竞争为代表，借此剖析整个手机智能操作系统的竞争局面。预期成果孙子兵法与商业策略课题报告7 通过对课题对象的基本情况，背景，历史，现状的研究，了解 Android 系统和iOS 系统的竞争之道，进而了解整个手机智能操作系统的竞争局面，从而感悟孙子兵法在手机市场的竞争中的运用，以期未来踏入社会后能运用孙子兵法与商业策略的微妙联系走上商业辉煌之道。四、 对象背景（第四、
11、五周）（课题对象的背景情况，包含与对象相关的国内外宏观、微观、行业、产业等因素）安卓2003 年 10 月，Andy Rubin 等人创建 Android 公司，并组建 Android 团队。2005 年 8 月 17 日，Google 低调收购了成立仅 22 个月的高科技企业 Android 及其团队。安迪鲁宾成为 Google 公司工程部副总裁，继续负责 Android 项目。2007 年 11 月 5 日，谷歌公司正式向外界展示了这款名为 Android 的操作系统，并且在这天谷歌宣布建立一个全球性的联盟组织，该组织由 34 家手机制造商、软件开发商、电信运营商以及芯片制造商共同组成，并
12、与 84 家硬件制造商、软件开发商及电信营运商组成开放手持设备联盟（Open Handset Alliance）来共同研发改良 Android 系统，这一联盟将支持谷歌发布的手机操作系统以及应用软件，Google 以 Apache 免费开源许可证的授权方式，发布了 Android 的源代码。 4-5 2008 年，在 GoogleI/O 大会上，谷歌提出了 AndroidHAL 架构图，在同年 8 月 18 号，Android 获得了美国联邦通信委员会（FCC）的批准，在 2008 年 9 月，谷歌正式发布了Android 1.0 系统，这也是 Android 系统最早的版本。2009 年 4
13、 月，谷歌正式推出了 Android 1.5 这款手机，从 Android 1.5 版本开始，谷歌开始将 Android 的版本以甜品的名字命名，Android 1.5 命名为 Cupcake（纸杯蛋糕）。该系统与 Android 1.0 相比有了很大的改进。2009 年 9 月份，谷歌发布了 Android 1.6 的正式版，并且推出了搭载 Android 1.6正式版的手机 HTC Hero（G3），凭借着出色的外观设计以及全新的 Android 1.6 操作系统，HTC Hero（G3）成为当时全球最受欢迎的手机。Android 1.6 也有一个有趣的甜品名称，它被称为 Donut（甜甜
14、圈）。2010 年 2 月份，Linux 内核开发者 Greg Kroah-Hartman 将 Android 的驱孙子兵法与商业策略课题报告8 安卓各个版本在市场受欢迎度动程序从 Linux 内核“状态树”（“staging tree”）上除去，从此，Android 与Linux 开发主流将分道扬镳。在同年 5 月份，谷歌正式发布了 Android 2.2 操作系统。谷歌将 Android 2.2 操作系统命名为 Froyo，翻译完名为冻酸奶。2010 年 10 月份，谷歌宣布 Android 系统达到了第一个里程碑，即电子市场上获得官方数字认证的 Android 应用数量已经达到了 10
15、万个，Android 系统的应用增长非常迅速。在 2010 年 12 月，谷歌正式发布了 Android 2.3 操作系统 Gingerbread （姜饼）。2011 年 1 月，谷歌称每日的 Android 设备新用户数量达到了 30 万部，到 2011 年 7月，这个数字增长到 55 万部，而 Android 系统设备的用户总数达到了 1.35 亿，Android系统已经成为智能手机领域占有量最高的系统。2011 年 8 月 2 日，Android 手机已占据全球智能机市场 48%的份额，并在亚太地区市场占据统治地位，终结了 Symbian（塞班系统）的霸主地位，跃居全球第一。2011 年
16、 9 月份，Android 系统的应用数目已经达到了 48 万，而在智能手机市场，Android 系统的占有率已经达到了 43%。继续在排在移动操作系统首位。谷歌将会发布全新的 Android 4.0 操作系统，这款系统被谷歌命名为 Ice Cream Sandwich（冰激凌三明治）。2012 年 1 月 6 日，谷歌 Android Market 已有 10 万开发者推出超过 40 万活跃的应用，大多数的应用程序为免费。Android Market 应用程序商店目录在新年首周周末突破 40 万基准，距离突破 30 万应用仅 4 个月。在 2011 年早些时候，Android Market
17、从 20 万增加到 30 万应用也花了四个月。 6 2013 年 11 月 1 日，Android4.4 正式发布，从具体功能上讲，Android4.4 提供了各种实用小功能，新的 Android 系统更智能，添加更多的 Emoji 表情图案，UI 的改进也更现代，如全新的 HelloiOS7 半透明效果。2015 年 27 日，网络安全公司 Zimperium 研究人员警告，安卓(Android)存在“致命”安全漏洞,黑客发送一封彩信便能在用户毫不知情的情况下完全控制手机。 7 ios2007 年 1 月 9 日苹果公司在 Macworld 展览会上公布，随后于同年的 6 月发布第一版iOS
18、 操作系统，最初的名称为“iPhone Runs OS X”。2007 年 10 月 17 日，苹果公司发布了第一个本地化 iPhone 应用程序开发包（SDK），并且计划在 2 月发送到每个开发者以及开发商手中。孙子兵法与商业策略课题报告9 2008 年 3 月 6 日，苹果发布了第一个测试版开发包，并且将“iPhone runs OS X”改名为“ iPhone OS”。2008 年 9 月，苹果公司将 iPod touch 的系统也换成了” iPhone OS“。2010 年 2 月 27 日，苹果公司发布 iPad，iPad 同样搭载了”iPhone OS”。这年，苹果公司重新设计了“
19、iPhone OS”的系统结构和自带程序。2010 年 6 月，苹果公司将“iPhone OS”改名为“iOS”，同时还获得了思科 iOS 的名称授权。2010 年第四季度，苹果公司的 iOS 占据了全球智能手机操作系统 26%的市场份额。2011 年 10 月 4 日，苹果公司宣布 iOS 平台的应用程序已经突破 50 万个。2012 年 2 月，应用总量达到 552,247 个，其中游戏应用最多，达到 95,324 个，比重为 17.26%;书籍类以 60,604 个排在第二，比重为 10.97%;娱乐应用排在第三，总量为56,998 个，比重为 10.32%。2012 年 6 月，苹果公
20、司在 WWDC 2012 上宣布了 iOS 6，提供了超过 200 项新功能。2013 年 6 月 10 日，苹果公司在 WWDC 2013 上发布了 iOS 7，几乎重绘了所有的系统APP，去掉了所有的仿实物化，整体设计风格转为扁平化设计。将于 2013 年秋正式开放下载更新。 3 2013 年 9 月 10 日，苹果公司在 2013 秋季新品发布会上正式提供 iOS 7 下载更新。2014 年 6 月 3 日（西八区时间 2014 年 6 月 2 日），苹果公司在 WWDC 2014 上发布了iOS 8，并提供了开发者预览版更新。 4 Java4 苹果至今仍没有宣布任何让 iPhone 运
21、行 Java 的计划。但太阳微系统已宣布其将会发布能在 iPhone 上运行的 Java 虚拟机(JVM)的计划，它是基于 Java 的Micro Edition 版本。这将让用 Java 应用程序得以在 iPhone 和 iPod Touch 上运行。在这个计划发表之后,熟悉 iOS 软件开发协议的程序员们相信虽然 iOS 软件开发协议不允许应用程序后台运行(比如说在接电话的时候仍然运行程序), 但却允许自带的应用程序从其他的来源下载代码，而且它们还能与第三方应用程序相互作用(比如说 Safari 和 Java虚拟机), 这可能会阻碍不与苹果合作的 Java 虚拟机的发展。 很明显，在 iP
22、hone 运行的 Java 在 iOS 软件开发协议所规定的范畴以外。Flash孙子兵法与商业策略课题报告10 iOS 不支持 Flash。Adobe 计划在 iPhone 发行第三方 Flash Lite 软件程序，但现时仍未有计划。以现时来说，只支持标准 Flash。现时可以使用 iPhone 第三方程序jailbreak 观看 flash 动画。但不支持在线播放。SwiftSwift，苹果于 2014 年 WWDC（苹果开发者大会）发布的新开发语言，可与Objective-C 共同运行于 Mac OS 和 iOS 平台，用于搭建基于苹果平台的应用程序。Swift 是苹果公司在 WWDC2
23、014 上发布的全新开发语言。从演示视频及随后在appstore 上线的标准文档看来，语法内容混合了 OC,JS,Python，语法简单，使用方便，并可与 OC 混合使用。作为一项苹果独立发布的支持型开发语言，已经有了数个应用演示及合作开发公司的测试，相信将在未来得到更广泛的应用。某种意义上 Swift 作为苹果的新商业战略，将吸引更多的开发者入门，从而增强 App Store 和 Mac Store 本来就已经实力雄厚的应用数量基础。五、 对象历史（第四、五周） （课题对象的发展历史，包含与对象相关国内外社会、经济、文化、商业等因素）安卓发行版本1.0 Android 在正式发行之前，最开始拥有两个内部测试版本，并且以著名的机器人名称来对其进行命名，它们分别是：阿童木（AndroidBeta），发条机器人（Android 1.0）。后来由于涉及到版权问题，谷歌将其命名规则变更为用甜点作为它们系统版本的代号的命名方法。甜点命名法开始于 Android 1.5 发布的时候。作为每个版本代表的甜
