1、2015-2016 年度学年论文对国产动漫魁拔的分析文献综述院 系：历史文化学院专 业：文化专业管理班 级： 2015 级文化产业管理班学 生：胡圆圆学 号：20151102089指导教师：杜洪涛2016 年 11 月 23 日目录前言1.国际及国内大背景2.前期准备工作3.影片内容3.1 世界观的建造3.2 人物形象的设定与人物性格的塑造3.3 中国文化的发扬4. 后期发展结语前言：魁拔系列第一部的魁拔之十万火急仅仅 300 万出头的票房到魁拔系列第二部的 魁拔之大战元泱界上映首周仅首周就突破 2000 万的巨大转折。究其原因，宣传定位的失利导致了第一部的票房滑铁卢，但其制作团队“青青树”在
2、制作过程中的不懈努力让人们感受到了他们的认真与诚意，使第二部迎来了票房的春天。只有对于其取得的成就以及存在的不足都进行深入的分析，扬长避短，才能促进我国动漫产业的进一步发展。1.国际以及国内的大背景在经济全球化的大背景下，我国产业的转型与升级迫在眉睫。相应的，我国出台了经济体制改革的相关政策，以高附加值为特色的文化产业是这些政策的首要受益者。而作为文化产业的排头兵，动漫产业近几年倍受青睐。早期 80 年代的国产动漫作品虽然产生了一定影响，但并没有形成产业化。目前国内上映的动画以外来的美日动漫和国产的“低幼化”的“动画片”为主。综观我国动漫现状:一方面，整合现代传播手段如网络、新媒体等的能力不足
3、，不但在世界上的传播力和影响力日渐微弱，在中国本土的主导地位也受到挑战和威胁；另一方面，国产动漫在市场化运营方面缺乏经验，只着重于作品本身的创作播出，未考虑如何形成产业链、开发衍生产品，难以形成环环相扣、良性循环的再生产格局。此外，动漫产业具有强大的延伸力和扩张性，不仅是物质产品，更是包含了民族文化符号和内涵的文化产品。动漫产品的受众以青少年为主，其价值观尚未定型，在长期接受美国日本动漫作品中传递的文化及价值观以及“低幼化”的国产“动画片” “的说教式的教育的情况下，很容易淡忘本国文化精粹，可能造成一些民族文化逐步走向消亡，也同时不利于正确的成熟的价值观的形成。因此，如何解决国产动漫面临市场不
4、完善、原创能力不足、陈旧的创作观念的束缚、受众定位不够广泛、出版体制不够健全等问题，如何生产出大众化的国产动画片以及发展动漫衍生品、形成完整的动漫产业链，并将这些动漫产品推向市场就成了亟需解决的问题。发扬中国传统文化，弘扬中华民族精神，让我们国产的文化作品走向世界，彰显我们中国文化的魅力，我们义不容辞！ 刘思彤：从“赢了口碑输了票房”到“口碑票房的双赢”-魁拔和千与千寻的叙事和审美比较 ，硕士学位论文，四川师范大学， 2015 年。 冯果、 田奥:中国原创动画电影的新特点与新出路细读魁拔列与昆塔盒子总动员 ， 当代电影2014 年第 10 期。 李优、熊花：产业链视角下对中国动漫市场营销的思考
5、以魁拔 秦时明月 阿狸为例 ， 新闻研究导刊2014 年第 14 期。在这个国漫亟需崛起的时候，有一些有别于以往的“低幼动画片”的国产动漫渐渐地走进了我们的视线。 秦时明月 、 十万个冷笑话 、 西游记之大圣归来等近几年比较优秀的动漫着实让我们小小的惊艳了一把。取得的成就固然可贺，但是存在的不足也不可忽视，唯有扬长避短、趋利避害，才能让我们的国产动漫更进一步，离国际化标准更近一步。在这里，举一个比较典型的魁拔系列，从它的准备工作影片上映一直到后续发展，来探索国产动漫发展的奥秘及方向。2.前期准备工作魁拔系列是打着热血动漫的旗号出发的。与其精心制作与宣传的大投入的 3500 万资金形成鲜明对比的
6、是第一部上映仅仅 300 万冒头的票房。这样的数据对比怎么看都是一个赤裸裸的讽刺，是一个“赔本”的买卖，而且，赔大发了！为什么同是热血主题的日漫在中国备受欢迎和瞩目，到魁拔这就行不通了，反而备受冷落呢？首先是营销的错位、宣发不给力：原本是“跟观众一起看电影”的美好想法由于宣传的不到位和影院的低排片率等原因，变成了“跟电影院一起卖票” ，不禁让人觉得可悲又可笑；除此之外，市场调查的不准确也是导致其票房“滑铁卢”的原因之一：8 岁到 38 岁的观众定位的初衷固然是好的，但是践行存在着诸多问题，不是特别严格规范，对于市场构成、观众需要的调查也不够充分。而且，受到目前国产动漫产业环境的逼迫和挤压， 魁
7、拔无法试用日本动漫“漫画电视版剧场版”这样的模式，导致其高投资背景下的票房没有保证。所以，结果的不如人意也在意料之中。3500 万的制作成本、2000 万的发行成本、耗时两年的剧本、达到两位数的编剧人数历时 7 年， “青青树”团队才把它推向了市场。 高额的成本和充足的前期准备工作没有换回与之相符的高票房，但付出总是有回报的， 魁拔创作团队的倾心付出为这部遭遇票房“滑铁卢”片赢得了高口碑。而人物角色丰富而具有辨识度的造型、动作与性格把他们的诚意更直观的展现在观众的面前。这为第二部的上映也铺好了道路。吸取了第一部的失败的教训，青青树对第二部做出了“00 后看热血，90 后看感动，80 后看人生”
8、的策划定位。同时，将通过在南方少儿、卡酷卫视、江苏优漫卡通卫视等频道上的撒网式宣传，以及跟游戏网站 4399 合作开发魁拔的游戏，做全面的推广。此外，在全国中小学门口的晨光文具店推出魁拔之蛮吉传说小画书，使读者更加了解电影主角“蛮吉的这一形象。 “这样的撒网式宣传，主要针对传统市场，是为了让家长和孩子都能知道魁拔的上映信息。 ” “青青树”创办人之一 武寒青说。同时， 魁拔工办跟全世界发行量领先的漫画杂志达成战略合作，授权其对于魁拔进行漫画改编。这样的宣传加上第一部的口碑，使得第二部第三部的票房有了质的飞跃。 王筱竹：魁拔,中国原创动画电影之路 ， 装饰2013 年第 9 期。章力：由魁拔之十
9、万火急看中国动画创作中的现状 ， 大众文艺2015 年第 21 期。余殊：魁拔:大战元泱界也许好戏才刚上演 ， 中国电影市场2012 年第12 期。 汤梦箫：魁拔:国产动画产业之殇 ， 大众文艺2012 年第 24 期。 于浩洋：“青青树”打造中国优秀动画片 ， 滨海时报 ，2013-06-28。3.影片内容3.1 世界观的建造法国电影学者克里斯蒂安麦茨说过:“没有戏剧性，没有虚构，没有故事，也就没有影片。 ”而魁拔作为一部动画电影，叙事就是构成这部影片艺术整体的支柱性要素。而叙述一个故事，首先要对这个故事的框架有一个基本的认知。而对于魁拔这个重新构建了一个架空世界的电影来说，首先要赋予这个世
10、界属于它的基本的价值观念，王川在谈及魁拔的世界观和种族史设定时提到，这是由 8 位编剧用了整整两年的时间才设讨完成，为了保证了这个项目不论出多少部片子、改多少种游戏，都能有强大的创意基础来支撑。这个世界观设立的初衷是极好的，但是放在一个作为品牌打响头炮的 90 分钟剧场版电影上面，就显得过于宏大了。影片开始时，绚烂和画面和旁白将观众深深吸引，可是这短暂的几分钟，灌输的信息量过大，以至于很多观众还没理解怎么回事就匆匆而过了。这种世界观的设计无论多么完备，都是弊大于利的。因为对于动漫迷们而言，这样的设计日本和美国动漫和日漫中十分常见，并不令人惊叹；而对于非动漫迷而言，开场长时间的铺陈和介绍会逐渐磨
11、灭他们进入剧情的热情，使其产生厌倦感。如果能在此对其进行提炼、或者仅仅透露与本集相关的内容，将其他信息隐藏起来形成神秘感，可能效果会更上一层楼。魁拔的世界观拥有一种哲学潜质，引人深思。 “魁拔”到底是善还是恶?真实存在的“魁拔”是个单纯、可爱的少年，而恶魔的“魁拔”只出现在人们的心中。蛮吉在不知道自己是“魁拔”的情况下，去参加盟军攻打“魁拔” 。蛮吉是作为一个恶的想象与善的实态的结合体而存在着。就像“蛮吉”这个名字本身就包含野蛮和吉祥两个相反的词汇一样，他本身就是一个具有哲学辩证思维的存在，他将来一定会面对“我是谁”这个问题。就像任何哲学命题最终都将归结于“我从哪里来？我到哪里去？我为什么而活
12、？”这三个问题上一样，蛮吉也一会面对自己的前身、自己的归宿和自己生存的意义这三个巨大问题。不得不说， 魁拔的世界观是极其深奥的。郭珂羽：对热血动漫魁拔之十万火急的冷思考 ， 电影文学2012 年第 11期。 刘思彤：动漫魁拔之十万火急中的中国文化元素 ， 新闻世界2014 年第 2期。 谷淞：架空辩证的文化图景魁拔之食万火急世界观中透示的动画精神状态 ， 电影艺术2011 年第 6 期。 殷笳伦：初露锋芒魁拔之十万火急浅析 ， 电影评介2012 年第 7期。3.2 人物角色的设定与人物性格的塑造 不同于以往以喜羊羊与灰太狼等为代表的国产动画片中“高大全”的人物的塑造以及绝对善恶的对立。 魁拔里
13、对于人物形象的塑造是丰富而饱满的。任何社会都有其复杂性和多面性，攻打联军里面也有横行乡里的地痞流氓，魁拔阵营里所谓的“坏人”也有可爱的一面，也有让我们感动的一塌糊涂的时候。比如 “幽弥狂” ，依照人们传统的审美观点，他应该是典型的反派角色，但是随着剧情的深入，他的身份被抽丝剥茧般地展示出来，我们“发现”他与他的朋友同样是不公正体制的受害者。最后，他的死亡实在让我们不觉扼腕；再比如 “海问香”这个角色，初见她忍不住的心动，那么温柔美丽的女子，在与对手决斗前都会和对方做一天的朋友，从她所说的看到自己曾经的朋友被自己杀会呕吐可以看出，她是不喜欢杀戮与战争的，可是在战争中她又是毫不留情的狠厉。这种矛盾
14、的善与恶的对立强化了她的人物形象。而她的死也是矛盾的，她在不知情的情况下被自己守护和效忠的对象所杀死，更让我们觉得心痛；再说到天神镜心，她的性格也不是完美的，自恃清高和过于理性，在她的身上表露无疑。 魁拔这种复杂的人物设置使人物更加鲜活，也更符合成人观众的审美需求。人性是复杂的，本就没有绝对的善恶美丑之分。而这，也为家长给孩子进一步阐释和教育是非观念留下了很大的空间。而对于故事的主角“魁拔” ，这一点体现的更明显。第六代“魁拔”蛮吉戏剧性地成长在敌人的阵营里，他从小努力学习武功，发誓做个游侠打败“魁拔” ，可事实上“魁拔”竟然就是他自己。按照中国传统文化的认知，正压邪才是故事最好的结局，那蛮吉
15、的结局是什么呢？一个看似无力的个体既克服了自己的邪恶本性，趋向善良；又以一人之力，挑战不合理的社会秩序和威权政治，让我们为之惊叹。这里传递的理念是：最强大、最难以战胜的敌人往往是我们自己。自己打败自己才是最好的结局。蛮吉身上汇集了诸多“热血青少年”的符号，他有着热情、乐观、不服输的特质和精神，越挫越勇，一切苦难只为成长，只为强大。这里塑造的是一个执着追求梦想、有着坚韧不屈战斗精神的单纯少年的形象，他乐观活泼，不轻言失败。 魁拔传递的轴、真、善的核心思想，让我们感受到了满满的正能量。 冯果、 田奥:中国原创动画电影的新特点与新出路细读魁拔列与昆塔盒子总动员 ， 当代电影2014 年第 10 期。
16、 王勇：探究中国影视动漫剧本创作中的人物造型 以魁拔三部曲为例 ；艺术教育2016 年第 4 期。 徐欣：中国动画中的武侠情结从动画长片魁拔之十万火急与兔侠传奇谈起 ， 美术大观2012 年第 3 期。 余殊：魁拔:大战元泱界也许好戏才刚上演 ， 中国电影市场2012 年第 12 期。 殷笳伦：初露锋芒魁拔之十万火急浅析 ， 电影评介2012年第 7 期。 刘思彤：从“赢了口碑输了票房”到“口碑票房的双赢”-魁拔和千与千寻的叙事和审美比较 ，硕士学位论文，四川师范大学， 2015年。3.3 中国传统文化的发扬有人说， 魁拔这部影片分明就是模仿甚至照搬日本动漫。对于这点，导演王川是这么回应的，他
17、毫不讳言魁拔的日漫风格，或者不应该说是日漫风格，叫做写实风格更为准确，只不过在身为动漫大国的日本身上体现的更为明显。写实风格是目前国际主流动漫市场上广受欢迎的一种产品类型，尊重市场就不应该对这种风格做简单排斥，这其实也是对观众的一种尊重。不仅如此，中国传统文化在这部影片里的体现不说淋漓尽致也是可圈可点的。首先，就魁拔系列所创造的世界来看：影片中的世界是一个以魁拔的“出现被消灭再出现”为周期的历史，它具有非常明显中国传统“分久必合、合久必分”的历史轮回观。分封列国、异族林立的设置可以从山海经 、 镜花缘等志怪经典中找到原型。 “魁拔”正是取自山海经中的怪兽名字“魁魅” ，而魁拔中天神妖侠的等级制
18、度不禁让人联想到上古三代的血统贵族以及东晋门阀士族时代的社会阶层分划。而主角蛮吉形象的也是借鉴了我国四大名著之一西游记里孙悟空的形象。而从这个世界用来表现实力的“脉冲”不难看出中华武术的影子。蛮小满为追求梦想、维护公平正义而不畏艰难，顽强奋斗的精神和形象也正彰显了中国传统文化中的“侠义”精神。其次，在场景和情节的的设置中，中国文化也可见一斑。窝窝乡开全体乡民大会的情景，很明显地带有中国平民式风格，那种家长里短的琐碎，在日本动漫中是见不到的。村长的口头禅“饭总是要吃的”也是基于中国几千年来“民以食为天”的农业社会习气，具有明显的中国特色；另外，他骗走蛮吉父子的方法是典型碍于面子的欺瞒艺术这些都是
19、活生生的中国特色，以至于有人会担心日文版的魁拔面世后日本人会读不懂中国式幽默，看不出笑点。这里的人穿着像武士一样的服饰，表现的却是中国的儒，是中国人天生的善意、内敛、进退有度，是中国传统的“仁、义、礼、智、信”等美好品德。而我中国拥有上下五千年的历史，可以发掘的传统文化远不止这些。如何让我们的中华文明更深更远的走出国门，走向世界，需要我们去思考和践行。 赵冰：呼唤中国动画的美丽精神从魁拔系列到西游记之大圣归来 ， 当代电影2015 年第 10 期。 刘思彤：动漫魁拔之十万火急中的中国文化元素 ， 新闻世界2014 年第 2 期。 王柯：从符号学角度探析魁拔之十万火急中的动画形象 ， 青年文学家
20、2015 年第 3 期。 王勇：探究中国影视动漫剧本创作中的人物造型 以魁拔三部曲为例 ， 艺术教育2016 年第 4 期。 郭珂羽：对热血动漫魁拔之十万火急的冷思考 ， 电影文学2012 年第 11 期。 冯果、 田奥:中国原创动画电影的新特点与新出路细读魁拔列与昆塔盒子总动员 ， 当代电影2014 年第 10 期。 汤梦箫：魁拔:国产动画产业之殇 ， 大众文艺2012 年第 24 期。 徐璐：谈中国动漫创作的艺术价值观审视与再塑 ，硕士学位论文，南京师范大学， 2013 年。 章力：由魁拔之十万火急看中国动画创作中的现状 ， 大众文艺2015 年第 21 期。4.后期发展魁拔第一部采用“从
21、动画电影开始做动漫品牌”的美国模式，形成了“影视动画制作院线放映播放版权代理衍生品开发”的产业链，吸引了十余个国家和地区的发行商争相购买作品版权。从国际入手，以海外营销赢得口碑，改变国内观众对本土动漫的低幼化偏见、对国产动漫缺乏信心等问题，从而打开国内市场，在魁拔第二部的身上达到了预想的效果。这样的营销策略不失为品牌建设的好方法，但是短期内收不到什么效果。而魁拔第一部放映结束后，青青树在线上和线下都做了大量调查，把观众集中反映的问题在魁拔第二部中进行了调整及改善，迎来了票房与口碑的双赢。而单单做这些也是不够的，还需要形成完整的产业链。动画产业链的后期环节很多，包括产品推广、营销、衍生品开发等等
22、。目前， 魁拔在漫客连载的排名越来越高，市场反馈非常好。实际上，早在前期策划阶段就首先考虑到植入问题，这为后期产业预留了更多端口，包括游戏、漫画、周边、舞台剧、主题乐园等方面的渗透。总体来说， 魁拔的营销方法是从大处入手，从影片入手，通过影片的影响力进行产业链的开发，这样的营销模式明显具有美国动漫的倾向。但是笔者觉得这样的模式在中国并不十分受用。首先，中国是一个“发展中”的人口大国，关心动漫产业的人所占的比例并不十分大，而这其中关心国漫的又要减少一定的比例，而热血动漫又能分到多少人？所以，整个算下来，能为魁拔留下脚步的人就少之又少。而再看营销模式与之基本相反的阿狸系列，在中国大众的心中的认可度可能就比它高得多。为什么呢？因为人家至少混了个“脸熟” 。也许其世界观没有魁拔宏大，也许其核心精神没有魁拔深刻，
