1、非物质文化遗产手工技艺旅游手信产品开发方案以竹草编织技艺为例一、引言:旅游已经成为现代人们不可缺少的休闲娱乐方式，随着现在国内小长假的增加，越来越多的人会在节假日选择外出游玩。旅游产业是由”行、游、住、食、购、娱”这六个要素有机构成的，而其中的“购”是指购买当地纪念品。三灶竹草编织有着辉煌的历史，如今旅游产业已经成为世界性大产业，为地域特色旅游纪念品发展提供了发展机遇。三灶竹草编织产业既是文化艺术的创意产业，又是产品生产的经济产业，还是民族传统文化的体现。因此它的旅游纪念品的开发设计研究具有扩大城市影响力、发展当地经济、创造就业机会、扩大内需等诸多内在经济意义。二、艺术特色：三灶竹草编织历史悠
2、久，在 400 多年的发展中，已经成为了三灶人民生产劳动的得力助手。历经一代代编织能手的传承和创新，如今三灶竹草编织制品兼具生产劳动实用功能以及岭南沿海艺术特色，是珠海农耕时代竹草编织工艺的重要见证。2015 年 11 月，“三灶竹草编织技艺”列入广东省省级非物质文化遗产代表性项目名录。其产品有大小款式的草席、手袖和各式各样的箩、篸、笼、篮、筛、箕、篷、罩等，据不完全统计品种达 38 个。这些编织品有的属生产用具，有的是生活用具，还有的被当为礼品可作馈赠。例如，坎花手袖、蟹脊黄线骨头篷、五方花簸箕和藤耳礼担箩仔等，其工艺之精致为我们留下农耕时代难忘的记忆。三灶竹草编织技艺，取源于本地的竹草植物
3、资源，它适应时代与现实的需求，靠民间智慧和技能，编织出美观实用的工艺品，给群众生产生活带来了方便和享受。三灶编织，经历了四百多年淘炼，为我们留下农耕文化和海洋文化的传统技艺，为我们发展循环经济、旅游经济提供有益的借鉴，这种技艺应值得保护和传承。三、传承意义：三灶竹草编织技艺是珠海的标志性技艺。经历了 400 多年历练，印刻着珠海农耕文化和海洋文化的传统技艺。三灶竹草编织技艺曾一度辉煌，但随着工业化的进展，手工编织逐渐被现代织机所取代，呈现出萎缩和衰退的趋势。采取切实措施确保三灶竹草编织技艺的传承是当务之急，希望有关方面对此加以重视。四、竹草编织旅游纪念品综述：旅游纪念品作为旅游商品的一个重要代
4、表，其收入在旅游产业中所占的比重显示着一个国家、一个地区旅游产业发展的程度。开发具有浓郁地域文化特色的、新时代的旅游纪念品，对于完善中国旅游市场、宣扬地域文化特色以及拉动中国经济发展都有积极意义 近年来我国旅游业得到了迅猛发展，旅游商品是旅游业的一个重要组成部分，发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用，更重要的是能否最大限度地吸引旅游者购物已成为一个国家旅游业发展程度的重要标志。它不仅有较高的经济价值，也具有较好的社会文化价值，对于增加目的地收入和保护弘扬当地文化传统具有重要意义。旅游纪念品是旅游商品的一个重要组成部分，是旅游商品的经营重点，加快旅游纪念品的发展对增大旅游商品在旅游业总收入中的
5、比重，提高旅游业的经济效益具有重要作用。三灶竹草编织技艺，取源于本地的竹草植物资源，它适应时代与现实的需求，靠民间智慧和技能，编织出美观实用的工艺品，给群众生产生活带来了方便和享受。三灶编织，经历了四百多年淘炼，为我们留下农耕文化和海洋文化的传统技艺，为我们发展循环经济、旅游经济提供有益的借鉴，这种技艺应值得保护和传承。五、竹草编织旅游纪念品的现状及分析：目前专门从事竹草编织研发的机构和企业较少，2015 年 11 月，“三灶竹草编织技艺”列入广东省省级非物质文化遗产代表性项目名录。目前竹草编织面临的最大挑战是工业化机器生产及数码技术对手工竹草编织的巨大冲击。工业化机器编织的特点有成本、价格低
6、的显著优势特点，而三灶竹草编织则是用手工织造，因此难以避免成本、价格高。市场上同样使用功能的产品相对价格便宜，手工竹草编织却贵很多，就给竹草编织市场带来一定的冲击，其实论其艺术价值，机器编织远远比不上真正的手工工艺。这种情况则说明了竹草编织旅游纪念品市场开发与生产出现了的部分问题，归结起来如下几个方面：（1）与当地景点联系不紧，缺乏珠海的地域特色。（2）不贴近现在生活，实用性较差，不受年轻人喜欢。（3）开发落后，品种比较单一。（4）形式内容较雷同，缺乏新意。（5）包装低劣，携带不变。（6）手工竹草编织制作后备人才不足，缺乏规范的培训体系。六、竹草编织旅游纪念品的开发与设计举措：作为竹草编织旅游
7、纪念品开发设计中的动力，对其采取的传承与改良势在必行，具体的措施如下：1、加强产品产家与商家的联系，提升竹草编织的地域特色在产品还在生产前期，就加强商家与产家的联系，形成：“消费者 商家 产家 商家 消费者”的环节，这样有销量的保证，产家的商品可以直接定期运输到景点的商家，提高产品在景区的销量。根据每个商品的特色，加入成都地区的特色如：相关的图腾、景点、人物等，提高产品的文化地域特色。2、开发贴近生活的品种传统工艺是艺术，而艺术始终是为生活服务。随着时代发展，一成不变的图案和纯粹的装饰功能，已经不能迎合现在人们的生活方式和需求了。应该发挥创造里把竹草编织和一些生活的实用物品相结合，提高竹草编织
8、的依附品的销量，来提高竹草编织的文化效应。3、建立一系列的相关培训，增加竹草编织的创新与后备人才建立起了培训项目，不仅仅可以提高该技术的专业性，还可以提升该产品的文化氛围。拥有一个好的文化氛围可以提高创造者对产品品种单一问题的解决，也可以提高竹草编织的技术水平。建设了部分相关学校以后，可以充足并且系统的培养竹草编织技术的后备人才。4、改良其产品包装，增加竹草编织旅游纪念品的附加值竹草编织旅游纪念品，迎合游客馈赠的需求一定要改良其包装。应该把充满地域文化特点的竹草编织纹样和图腾作为切入点，提取其元素进行象征、夸张、借用等设计手法，来激发游客的购买欲望和共鸣情绪。5、引进先进的设计管理概念和销售模
9、式在产品战略的知道下，对竹草编织的功能、 图案、结构、品种、加工工艺等要素进行系统的设计，并加以视觉商业化设计，形成风格同意的竹草编织纪念品形象，提升、传播当地形象的作用。6、政府要给予积极的保护和支持首先，政府应该制定相关的法规条例，例如对知识产权、新技术、新工艺的保护、以及品牌的认证和相关资质饿考核。另外建立强有力的旅游纪念品生产开发机构，实现其产业化。政府应该加强对外宣传，可以把竹草编织旅游纪念品作为对外交流的媒介，起到提高其知名度和影响力的作用。七、实施时间 本项目计划前期准备时间为 2017 年 10 月 2017 年 11 月，2017 年 12 月正式运营。 八、营销推广措施 1
10、、景区营销，通过在珠海各景区、景点铺设专柜或开旅游购物店，将竹草编织产品植入珠海的每一个景区， 2、电台媒体广告，通过各大旅游报纸、刊物进行宣传，将珠海旅游发展的新成果通过各种途径向外界传播出去，能够大大增加珠海的旅游影响力及旅游形象。 3、网络营销，通过各大网站，包括携程网、去哪儿网等定机票、定酒店的大型网站的深度合作，保证珠海非遗项目旅游的网络宣传力度。 4、旅行社营销，通过与各大旅行社的合作关系，进一步将珠海非遗项目旅游纳入合作范围，将进一步增加双方利益，增加三灶竹草编织产品销售量。5、“请进来，走出去”，通过邀请广州、深圳等发达地区的专家学者来珠海指导、交流、培训等活动，不仅提升实施本
11、项目的人员业务水平也同时提升了本项目的知名度。组织骨干去广州、深圳等发达地区和在非遗保护工作先进地区进行考察学习。 九、项目实施完成的预期效果（部分效果图）1、三灶编织开发的酒店房间及家庭使用的器皿（1 ）2、三灶编织开发的酒店房间及家庭使用的器皿（2 ）3、三灶编织开发的酒店房间及家庭使用的器皿（3 ）4、三灶编织开发的酒店房间及家庭使用的纸巾盒5、三灶编织开发的公共区域及入户花园过道使用的灯罩6、三灶编织开发的主题酒店房间使用的鞋子和小摆件7、三灶编织开发的酒店房间及家庭使用的灯罩和花瓶8、三灶编织开发的酒店房间及家庭使用的背景墙9、三灶编织开发做为主题酒店房间装饰用的背包(可销售)10、
12、主题酒店房间，尽显竹草编织元素（床头背景墙是竹草编织的装饰，房间的台灯罩、花瓶、器皿、拖鞋、摆件都竹草编织的，又具非遗文化性又环保还有经济效益。）十、投资估算 本项目投资主要包括调研采风、培训传承、策划设计、开发、营销，具体概算如下：（1）调研采风学习费用 1 万；（2）技艺培训传承费用 1.5 万；（3）策划设计费用 5 万；（4）开发与制作产品费用 7 万元；（5）营销推广费用 2 万。总计费用：16.5 万元。十一、效益分析 1、经济效益 2016 年珠海共接待游客 3901.3 万人次，春节长假前三天接待逾 30 万人，同比增长 3.5%。本项目实施后，按每人消费 20 元计算，年总收入在 7.8 亿元左右。 2、社会效益 项目建设可以提升城市地位和国际影响力，反映城市经济发展的态势与前景，改善服务业和旅游市场，促进商业会展等相关行业的共同发展。1）为当地提供就业机会，预计可提供 500 个从事设计开发、管理和服务的岗位等；2）推动旅游工艺品及特色产品的开发，特别竹草编织艺术装饰产品、编织生活用品及衍生产品，使居民的收入多元化，加速全面进行小康步伐；促进社会和谐稳定。3）改善珠海西部村居生态环境，保持淳朴民风，展现民族文化特色。4）让当地群众参与旅游经营和旅游培训，提高他们旅游资源保护意识和
