1、浅谈上海会展业的品牌塑造摘要上海会展业在中国居于统帅地位,是中国会展业的代表。品牌就是在完善、加强、提升商品价值的同时，通过改进和增加商品的风格个性，使之成为一种个性化的商品。品牌塑造是实现个性的有效手段，是商品应对市场竞争的一种高级策略。对于上海会展业来说，应该注重自身的品牌塑造，使上海会展产品走通国际市场。关键词： 上海；会展业；品牌塑造目录摘要 .1引言 .3一、品牌展概述 .3（一）品牌展的定义 .3（二）品牌展的特征 .3二、塑造品牌展会的重要性 .3三、上海会展业品牌展会的现状 .3（一）会展场所 形成三大区域、四个模块框架 .4（二）会展公司 国有企业呈现品牌优势 .4（三）展览
2、 品牌集聚式发展 .4四、上海会展产业品牌塑造的途径 .5（一）自我培育 .5（二）走联合之路 .5（三）品牌移植 .5五、上海工博会 .5结论 .7参考文献 .7引言会展业属于都市服务业，行业特点决定了企业和产品的不可分割性。会展企业在打造品牌展会、塑造品牌价值的同时，也树立了企业的品牌形象。因此本文对上海会展业的品牌塑造展开了一系列地研究。一、品牌展概述（一）品牌展的定义品牌展是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。（二）品牌展的特征品牌展主要具有以下特征：第一，规模大，影响广；第二，专业化，国际化程度高；第三，服务优质化；第四，综
3、合功能强，成效显著。二、塑造品牌展会的重要性品牌化发展已成为全球新的经济格局下企业发展、行业发展、城市发展的一条重要途径,同样的道理， 对于一个城市的会展业发展也是如此。上海会展业在全国虽然起步较早, 发展基础较好,但仍存在一系列的问题，主要表现在会展企业散乱、市场竞争混乱、办展水平低下、缺乏大品牌支撑等等,与“国际化大都市”和“国际会展城市 ”的要求并不相匹配。就目前的形势进行分析的话,国内外会展业之间的竞争便日趋激烈,上海要想在此内外夹击中稳占头筹,塑造品牌展会已成必然。三、上海会展业品牌展会的现状上海会展业展会品牌化程度与国际化水平相比还是比较低的, 在国内虽然也有全国知名的一些品牌,但
4、也仅仅局限于上海工博会、华交会、上海全国消费品交易会、艺博会、汽车展等,即使是如上所述的这些品牌,倘若没有市政府的大力支持以及推动,也还很难参与国际市场的竞争。对上海会展业发展现状进行深入分析可以看出,会展业虽然得到了迅猛地发展，但是尚处于创立和起步阶段,缺少可以真正走向国际化的品牌,但是会展业某些构成部分的品牌已经逐步形成,其中会展场所、会展公司、会议展览、会展教育等几方面的表现尤为突出。（一）会展场所形成三大区域、四个模块框架在已有的上海展览馆以及上海农展馆的基础之上,经过近些年的飞速发展,上海会展场所在塑造品牌方面已经逐步形成了三大区域、四大模块的构架。即浦东会展动力区、商贸会展区、文化
5、艺术会展区三大区域以及花木大型国际会展模块、陆家嘴时尚会展模块、商贸会展模块和文化艺术会展模块四大模块。（二）会展公司国有企业呈现品牌优势截至到 2007 年底,在上海市工商局登记的经营范围内主要包括会展、展览、展示、展销的公司近万家会展公司。在这其中,主营会展业务的各类展览公司有六百余家, 具备在境内和境外举办展会资质的企业有二十四家。尤其是上海会展行业城里以来，会展行业进入高速成长期，加入上海会展行业协会的会展公司有一百五十四家, 经行业协会协调和政府批准的占会展总额的 70%80% ,尤其是大型的国际性会展,绝大多数都是由这些公司组织的。可以这样说,参加到会展行业协会的会展公司,已经在市
6、场上展示其强大的市场竞争力，成为会展市场上的品牌企业,并开始在市场上充分发挥品牌效应,获得较高的品牌认可度，但这些企业绝大多数为国有企业。虽然,目前在近万家含有会展服务项目的企业中有将近百分之八十属于民营企业,但竞争优势明显，市场占有率较高的 20 家企业中只有三五家属于民营资本企业,而且上海现有的 24 家具有开拓国际市场资质的企业全部都属于国有企业。由此可见,在一段较长的时间内,上海会展业品牌塑造主要依靠国有企业的运作,民营企业的整体水平还需要进一步提升。（三）展览品牌集聚式发展经过改革开放二十多年的发展,尤其是上海浦东开发开放十几年来,上海会展业初步涌现出一批国内、国际知名品牌。上海每年
7、举行的各类国际展会将会达到 300 个左右,其中有些是定期的,表明上海展会已经具备具有较高的知名度,其中既有属于自身培育的品牌,也有通过从国外移植等方式而引进的品牌。特别是上海新国际博览中心德方三家公司,每家公司每年都要从国外移植 9 个比较专业、比较成熟的品牌展会。这 27 个品牌展会在提升上海会展竞争能力的同时,使得上海会展业“ 国际化、品牌化、专业化、市场化 ”的趋势更加明显，会展业的品牌塑造得到了进一步地提升。四、上海会展产业品牌塑造的途径（一）自我培育选择能够代表某一行业国内领先、国际先进水平或某一领域总体发展趋势的展览主题，充分表明展览会具有前瞻性、专业性强以及涵盖面广的特征，对这
8、种展览会经过数年的精心培育和专业打造，可以使之发展成为品牌展览会。比方说，深圳的“ 高交会”以及珠海的“航空展”，虽然发展历史较短，但其 “政府搭台, 企业唱戏” 的运作方式,也令展会的名气大增。再如， “大连国际服装博览会”目前已成为国内举办时间最长、国际化程度最高的服装交易会。（二）走联合之路 品牌展的一个重要特征就是规模，它要求尽量把众多同一类型或者相似的展览会进行有效地整合，实现同一主题或相关主题的联合,扩大展会规模,创出品牌。如北京的“ 中国国际机床展览会 ”、 “中国制冷展览会”、 “北京国际印刷技术展览会”等由分散走向联合，都得到了国际展览联盟的认可，经过这些年的发展，这些展会业
9、国际化、专业化、品牌化的特点已经初露端倪。（三）品牌移植我国的展览事业发展时间不长，品牌展览并不多。随着我国改革开放逐步深入, 中国国际地位逐步提升,会展业国际化发展不可阻挡，将国际具有影响力的会展办到国内来，借帆出海，也不失为一种塑造品牌展会的手段。如中国国际展览中心的“ 世界计算机博览会 ”(COMDEX)，就是引入了美国在其行业中最具影响力的展览会，从而形成一定的品牌效应。五、上海工博会中国国际工业博览会（简称“中国工博会”）始于 1999 年，其前身是上海国际工业博览会，迄今已经 13 年。每年 11 月的中国工博会被誉为“中国最具影响力的国际工业品牌展”，受业内人士广泛瞩目。十三年来
10、，中国工博会从首届的15000 平方米的展示面积、以展示上海本地工业经济为主的综合展，到 2011 年超过 15 万平方米的室内展示面积，1869 家来自海内外制造业精英企业的国际工业品牌展。十三年来，她见证了中国制造业快速发展的岁月，也逐渐成为广大专业人士一站式采购、交流的国际工业盛会。1999 年，首届上海国际工业博览会在上海展览中心闪亮登场；2001 年，国务院批准了工博会的发展目标并批准在展会期间评选展品金、银、铜奖，工博会成为国内唯一一个可以评选奖项的工业展览会，并且工博会首次设立专业展区，开启了展会专业化之路；2004 年，工博会正式确立“政府主办、协会协办、企业承办”的发展模式以
11、及“市场化、专业化、国际化”的发展方向，力求将工博会打造成国家级的以装备制造业为展示交易重点的国际工业展。2005 年，国务院批准“上海国际工业博览会”从 2006 年起更名为“中国国际工业博览会”，使之成为国家级展会；2006 年，工博会旗下三个专业展携手国际展览巨头德国汉诺威展览公司，开启工博会海外合作办展之幕；2009 年，中国工博会通过国际展览联盟 UFI 认证，展会的国际化、市场化水平得到国际组织认可；2010 年，中国工博会专业观众参观人数创纪录的超过 10 万人次，展会水平进一步被市场认可，已成为中国最具影响力的国际工业品牌展。2011 年展会规划面积 15 万平方米，吸引超过
12、1800 家展商参展，超过 10万人次的中外专业观众现场参观。2012 上海工博会于 11 月 6 日在上海新国际博览中心盛大举行。作为国内装备制造业最具影响力的国际工业品牌展，2012 上海工博会吸引超过 1800 家展商、10 万人次的中外专业观众参展。2013 环保技术与装备展（EPTES2012 ）是 2013 上海工博会旗下的一个关于环保技术与设备的专业展会，是关于水处理、节能降耗、循环经济与废弃物处理的国际盛会。 1999 年至 2013 上海工博会在打造国家级的、以装备制造业为展示交易主体的国际知名展的道路上已经走过了 14 个年头， “中国博会”作为一格全国性的装备工业展示、交
13、流、交易的平台，凸显了国家的长期战略。对提升制造业水平起关键作用的环保技术及解决方案正更加广泛地应用到汽车、石油、化工、烟草、医药、食品、电力、建筑、机电工程及电子等多个领域，已俨然成为提高中国制造业核心竞争力的关键。通过展会形式，推广了上海自身品牌，推进了上海更好地发展。结论 综上所述，上海会展业只有注重自身的品牌塑造，才能够提升自身在国际市场上的竞争力。参考文献1王晶.上海会展业品牌化发展趋势及战略分析(二)J.中国广告.2006(04)2吴勤堂,傅秀英 .打造我国会展经济的竞争优势J.经济管理.2003(13)3欧开培,刘爱群 ,姚一民.加快广州会展业发展对策研究J.珠江经济.2006(
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