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产品市场调研报告范文 报告汇编 Compilation of reports 20XX 报告文档借鉴学习 word 可编辑实用文档 产品市场调研报告模板 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 1.2. 调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工; 调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息; 调研费用预算及执行情况等。 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望(Needs Wants)分析 按$APPEALS 8 个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准： $APPEALS 分类 要素及描述 需求分类（B、S、A） 价格 可获性 包装 性能 易用性 保证 生命周期成本 .影响 2.2. 客