城市广告媒体渠道策划方案 城市广场广告策划全稿 一、平面武器 （1）报纸媒体 优势：诉诸视觉的媒体，信息含量大，可传阅及反复，适合对目标客户进行长期理性诉求。 劣势：需读者主动接受诉求，缺少强烈刺激。 大连日报：大连地区的党报，发行量大、覆盖面广，传阅率高、可信性强、具有权威性。 半岛晨报：大连地方性报纸，趣味性强、信息量大，报价较低但可信性稍弱。 大连晚报：一向以地域化和平民化为办报方针，受众阶层广泛，是覆盖式宣传的良好的投放媒体。 新商报：大连日报直属报，同为党报，与大报具有同等权威性，侧重于商经信息报道，报价较低。 投放策略：综合分析各媒体的特点，同时考虑预算等客观因素。我们认为，城市广场作为大连地产界空前绝后的集资源垄断性、珍惜性为一体的超大规模地产项目，为了有效实行形象推广、树立市场美誉度，应首选最具权威性的媒体大连日报。为了有效整和媒体力量，同时以最有效的方式最大限度地覆盖读者群体，在其余三家媒体中将侧重一家进行集束轰炸，其他两家作为辅助火力。考虑发行量、可信度、价格、
