1、吉 林 化 工 学 院开 题 报 告企 业 品 牌 营 销 策 略 的 研 究Marketing Strategies of Corporate Brand性 质 : 毕 业 设 计 毕 业 论 文教 学 院 ：机 电 工 程 学 院系 别 ： 工 业 工 程 系学 生 学 号 ： 11440309学 生 姓 名 ： 丛 冉专 业 班 级 ： 工 程 1103指 导 教 师 ： 卢 伟 宏职 称 ： 副 教 授起 止 日 期 ： 2015.3.1 2015.3.28吉 林 化 工 学 院Jilin Institute of Chemical Technology吉林化工学院本科毕业论文开题报告
2、- 1 -1 课 题 来 源 及 选 题 的 目 的 和 意 义随 着 经 济 全 球 化 的 发 展 趋 势 ， 产 品 的 同 质 化 时 代 已 经 到 来 。 品 牌 将 成 为 引 导 消 费者 区 分 和 辨 别 不 同 企 业 、 经 销 商 产 品 和 服 务 ， 是 与 竞 争 队 友 相 区 别 的 标 志 ， 它 是 企 业的 无 形 资 产 和 核 心 竞 争 力 。 尽 管 企 业 的 产 品 的 设 计 和 生 产 过 程 总 有 可 能 被 竞 争 对 手 模仿 ， 甚 至 超 越 ， 但 是 通 常 难 以 被 模 仿 的 是 根 植 在 顾 客 心 里 的 品
3、 牌 认 知 和 对 企 业 的 高 度认 同 感 。 许 多 世 界 知 名 企 业 往 往 都 是 把 品 牌 发 展 看 成 是 企 业 开 拓 国 际 市 场 的 优 先 战 略 。特 别 是 国 际 市 场 竞 争 已 经 日 趋 激 烈 的 今 天 ， 企 业 有 没 有 建 立 自 己 的 品 牌 战 略 ， 企 业 有没 有 自 己 的 品 牌 已 经 变 的 十 分 重 要 。 在 我 国 国 内 目 前 的 品 牌 管 理 不 容 乐 观 ， 品 牌 的 应用 程 度 不 是 很 高 。 加 强 对 品 牌 营 销 策 略 的 研 究 ， 对 我 国 企 业 的 创 造 新
4、 的 利 润 增 长 点 ，丰 富 市 场 经 济 的 商 品 内 容 都 具 有 深 刻 的 理 论 意 义 和 实 践 意 义 。2 本 课 题 所 涉 及 的 内 容 国 内 外 研 究 现 状 综 述可 口 可 乐 、 百 事 可 乐 、 麦 当 劳 等 等 无 一 不 是 先 从 抓 品 牌 战 略 开 始 的 ， 即 创 立 属 于自 己 的 名 牌 产 品 ， 并 把 它 作 为 一 种 开 拓 市 场 的 手 段 ， 最 终 占 领 市 场 。 而 且 ， 由 于 名 牌的 带 动 作 用 十 分 巨 大 ， 所 以 往 往 是 一 个 产 品 的 牌 子 创 立 后 ， 逐
5、渐 形 成 一 个 系 列 并 带 动相 关 配 套 产 业 发 展 。 可 以 说 品 牌 是 企 业 进 入 市 场 、 占 领 市 场 的 武 器 。 在 营 销 科 学 发 展越 来 越 快 的 今 天 ， 品 牌 研 究 已 经 成 为 学 术 界 和 企 业 间 高 度 关 注 的 问 题 ， 这 一 新 的 利 润增 长 点 对 于 一 个 以 传 统 的 产 品 和 服 务 竞 争 为 主 的 企 业 至 关 重 要 。 纵 观 世 界 上 知 名 的 企业 ， 无 不 拥 有 着 自 己 的 品 牌 ， 如 ： 人 们 购 买 手 机 首 先 想 到 的 就 是 苹 果 、
6、三 星 ； 有 钱 人总 是 钟 情 于 宝 马 奔 驰 等 等 ， 这 些 跨 国 品 牌 通 过 其 强 大 的 品 牌 营 销 力 ， 不 断 创 造 着 自 己的 商 业 神 话 。3 本 课 题 有 待 解 决 的 主 要 关 键 技 术 问 题本 文 通 过 对 世 界 知 名 品 牌 企 业 的 营 销 策 略 的 研 究 ， 与 中 国 市 场 中 小 型 企 业 的 品 牌发 展 的 现 状 进 行 对 比 ， 分 析 其 营 销 策 略 和 营 销 模 式 ， 通 过 营 销 策 略 的 充 分 运 用 ， 来 证明 品 牌 是 提 高 企 业 产 品 市 场 竞 争 力
7、的 有 利 武 器 ， 如 今 大 多 数 中 国 企 业 为 了 宣 传 品 牌 ，不 是 把 自 己 定 位 为 西 方 的 就 是 传 统 的 ， 如 果 中 国 没 有 一 个 清 晰 的 现 代 化 品 牌 形 象 ， 是不 会 在 品 牌 之 林 立 足 的 ！本 课 题 的 关 键 问 题 是 ； 剖 析 我 国 企 业 品 牌 营 销 过 程 中 的 误 区 ， 并 结 合 相 关 理 论 ，结 合 我 国 实 际 情 况 ， 提 出 适 合 于 我 过 企 业 的 品 牌 营 销 策 略 ，4 课 题 研 究 的 内 容 和 实 施 方 案 （ 主 要 包 括 研 究 内 容
8、 、 拟 采 用 的 研 究方 法 、 技 术 路 线 、 预 期 成 果 、 所 采 取 方 案 的 可 行 性 分 析 等 ） 本 文 在 研 究方 法 上 ： 按 照 提 出 问 题 、 分 析 问 题 、 解 决 问 题 的 行 文 思 路 ， 基 于 市 场 品 牌 理 论吉林化工学院本科毕业论文开题报告- 2 -和 品 牌 营 销 理 论 ， 运 用 以 观 察 法 、 文 献 研 究 法 、 归 纳 研 究 法 进 行 产 企 业 品 牌 定 位 分 析 理论 提 出 实 行 统 一 的 企 业 识 别 系 统 的 设 想 。 首 先 ， 从 我 国 市 场 的 发 展 现 状
9、出 发 ， 对 我 国 产企 业 品 牌 经 营 的 现 状 进 行 了 分 析 ， 并 从 中 找 出 了 我 国 企 业 品 牌 营 销 中 存 在 的 主 要 问 题 。其 次 ， 以 品 牌 营 销 理 论 为 指 导 ， 从 树 立 房 地 产 品 牌 营 销 的 战 略 意 识 ， 到 品 牌 定 位 、 品 牌塑 造 、 品 牌 的 创 新 ， 结 合 相 关 理 论 ， 提 出 可 操 作 性 的 企 业 品 牌 建 设 思 路 ， 结 合 我 国 实 际 ，为 我 国 产 企 业 的 品 牌 营 销 进 行 规 划 设 计5 完 成 本 课 题 的 工 作 计 划 及 进 度
10、 安 排 (包 括 文 献 查 阅 、 外 文 翻 译 、 开 题 报告 、 方 案 设 计 与 实 现 、 计 算 与 实 验 、 论 文 撰 写 等 )设 计 总 共 16 周 。 具 体 安 排 如 下 ：2015.03.01 2015.03.16： 调 研 、 收 集 资 料 （ 书 籍 和 案 例 ） 、 外 文 翻 译 ；2015.03.17 2015.03.31： 撰 写 开 题 报 告2015.04.01 2015.04.15： 方 案 设 计 与 实 现2015.04.16 2015.05.01： 文 献 查 阅 与 研 究2015.05.02 2015.06.01： 论 文
11、 撰 写2015.06.01 2015.06.22： 论 文 修 改 及 撰 写 、 装 订 与 提 交 ， 准 备 答 辩 。6 参 考 文 献1 余伟萍品牌管理J.北京：清华大学出版社、北京交通大学出版社，2007 2 陈祖斌浅谈企业品牌文化建设D.品牌文化网.20073肖旭子品牌策略J.企业活力，2010.08 4孙勇，郑春东论我国企业品牌延伸的实施策略J.现代财经，2006.055符 国 群 品 牌 延 伸 策 略 研 究 J.武 汉 大 学 学 报 （ 哲 学 社 会 科 学 版 ） 1995.016余 阳 明 ， 杨 芳 平 编 著 品 牌 学 教 程 M.复 旦 大 学 出 版
12、社7管 向 东 创 建 强 有 力 的 品 牌 M.中 信 出 版 社 ， 2001 8贾 红 涛 著 .受 众 心 理 与 广 告 定 位 策 略 J 时 代 经 贸 2007.29黄 合 水 著 品 牌 学 概 论 M.高 等 教 育 出 版 社 2009.4 10王 海 忠 著 品 牌 杠 杆 赢 得 品 牌 领 导 的 资 源 整 合 战 略 M.人 民 邮 电 出 版 2009.6 11吕 艳 丹 著 有 效 的 品 牌 传 播 M.中 国 传 媒 大 学 出 版 社 2008.8 12薛 可 著 品 牌 扩 张 延 伸 与 创 新 M.北 京 大 学 出 版 社 2004吉林化工学
13、院本科毕业论文开题报告- 3 -吉林化工学院本科毕业论文开题报告- 4 -7 指 导 教 师 审 阅 意 见指 导 教 师 （ 签 字 ） ： 年 月 日8 系 主 任 或 指 导 小 组 意 见系 主 任 或 指 导 小 组 组 长 （ 签 字 ） ： 年 月 日说 明 ：1. 本 报 告 前 6项 内 容 由 承 担 毕 业 论 文 (设 计 )课 题 任 务 的 学 生 独 立 撰 写 ；2. 本 报 告 必 须 在 第 八 学 期 开 学 三 周 内 交 指 导 教 师 审 阅 并 提 出 修 改 意 见 ；3. 学 生 须 在 小 组 内 进 行 报 告 ， 并 讨 论 ；4. 本 报 告 作 为 指 导 教 师 、 专 业 系 或 毕 业 论 文 (设 计 )指 导 小 组 审 查 学 生 能 否 承 担 该 毕 业 设 计 (论 文 )课 题 和 是 否 按 时 完 成 进 度 的 检 查 依 据 ， 并 接 受 学 校 和 教 学 院 的 抽 查 。
