1、大学生科研实践与创新创业训练计划项目申 报 书项 目 名 称 ：互联网经济下三瓜公社乡村旅游品牌的推广研究项目负责人： 李男 所在学院： 文学传媒与教育科学学院 项目类别： 创新训练 申报等级： 国家级 省级 校级 指导教师： 许洁 填报日期： 2015 年 4月 12日 项目类型： 个人项目 团队项目 教务处 制年度 编号 填写说明1.项目类别：分为创新训练、创业训练、创业实践等类，请认真阅读有关文件并填写类别。2.申报书要按照要求，逐项认真填写，填写内容须实事求是，表达明确严谨，空缺项须填“无”。3.申请参加项目的成员数（含负责人在内）不得超过 5人。4、若申报校级项目的同时愿意参加省级、
2、国家级项目遴选推荐，请在相应级别上打“”。5.格式要求：申报书中各项内容请以 Word文档格式填写，表格中的字体为小四号宋体，22 磅行距；表格空间不足的，可以扩展或另附纸张；均用 A4纸双面打印，于左侧装订成册。6.申报书由导师签字，所在学院审核、签署意见并加盖公章后，报送一份教务处教研科，电话：82361017，同时，发送电子文本至。申报人承诺我保证填报内容的真实性。如果获得资助，我与本项目组成员将严格遵守学校的有关规定，在不影响课程学习的同时，保证项目的工作时间，并按计划认真开展研究工作，在项目研究过程中或结束时，接受学校对本项目的中期检查和结项验收，并按时提交结项报告等材料。申报人（签
3、名）：成员（签名）：年 月 日项目名称 互联网经济下三瓜公社乡村旅游品牌的推广研究项 目 来 源 1、导师选题 2、自主选题 3、竞赛项目 4、其它来源 经 费 来 源 教育部（ ）省级以上部门（ ）、学校（）、社会单位（ ）、自筹 （ ）申 请 经 费 0.3 万元 所属学科 广告学起止时间 自 2016 年 6 月 至 2017 年 6 月姓 名 专业年级 所在学院 学号 联系电话 联系邮箱项 目 负 责 人李男 14广告学文学传媒与教育科学学院14035013 18269785010 孙昌梅 14广告学文学传媒与教育科学学院14035022 15385519173 胡嫒嫒 14广告学文学
4、传媒与教育科学学院14035010 18256500275 翟玲 14广告学文学传媒与教育科学学院14035040 18315500731 项目组成 员张吕 14广告学文学传媒与教育科学学院14035041 18256582171 姓 名 许洁 研究领域 新媒体传播、品牌创意与推广职 称 助教 联系电话 15256213321指导教师所在单位 文学传媒与教育科学 学院 E-mail Elaine_姓 名 研究领域职 称 联系电话企业导师所在单位 E-mail其他指导教师情况一、项目简介（100 字左右）2015年合肥巢湖经济开发区成功打造出以“互联网+三农+旅游”为模式的新型乡村旅游品牌三瓜公
5、社，首次提出线下体验与线上营销相结合的乡村旅游发展路线。本项目从互联网经济背景出发，将合理有效的乡村旅游品牌推广策略作为研究重点，为政府对三瓜公社的开发和建设提供切实可行的建议。二、申请理由（包括自身/团队具备的知识、条件、特长、兴趣、已有的实践成果等）（一）团队概况团队成员均来自广告学专业，专业基础扎实。人员搭配合理，包括文案、摄影、广告设计、广告策划、媒体推广等人员。本团队不仅个人能力突出，而且综合能力强，能最大程度地利用团队成员的专业优势，集体攻关，创造性地展开研究工作。（二）团队成员简介李男，广告学专业，专业能力较强，善写作、绘画、设计、摄影，具有广告公司实习经验。在班级担任宣传委员，
6、文字功底较强，社会实践经历丰富，曾获志愿服务设计大赛优秀奖，暑期社会实践评比二等奖，校暑期三下乡先进个人称号，涂鸦设计大赛一等奖，会徽设计大赛一等奖、校级二等奖学金等。胡嫒嫒，广告学专业，现任巢湖学院青年志愿者协会副主席，班级组织委员，曾获得校级优秀志愿者、优秀学生干部称号，组织举办多次校级活动，现担任巢湖学院志愿服务平台微信推广主编，以及志愿者在行动杂志执行主编，热衷志愿活动。专业基础扎实，具有广告公司实习经验。曾获得校级涂鸦大赛一等奖、校志愿服务创意设计大赛优秀奖、校暑期三下乡活动评比二等奖、校暑期三下乡优秀个人、校税收动漫画创作大赛三等奖、校二等奖学金等。在人际交往中，具有较强的亲和力和
7、沟通能力。孙昌梅，广告学专业，专业能力突出，具备一定绘画能力，获校涂鸦大赛一等奖。曾参与全国环巢湖自行车公开赛志愿者活动，公益积极性高。有一定销售技巧和实践经验。在班级任学习委员一职，学习能力强，获得校奖学金及“三好学生”称号。亲和力强，具有较好的管理协作能力和较高的团队责任感。张吕，广告学专业，语言能力较强,有较强的团队合作能力，积极性高，文字功底较强，擅长调研报告撰写，现任巢湖学院 vision创意微电影协会策划部部长，曾多次撰写社团活动策划书、组织社团活动，校传媒节微电影大赛一等奖翟玲，广告学专业，专业基础扎实，获文学传媒与教育科学学院首届文学与创作大赛三等奖，文字功底较强。任 Visi
8、on创意微电影协会表演部部长，获传媒节微电影大赛一等奖，热爱生活，善与人沟通，有很强的团体意识和合作能力。（三）已有的实践成果团队成员在前期准备阶段已对三瓜公社进行了实地地走访和调研，共发放了问卷500份，获得了珍贵的一手资料，了解到三瓜公社的旅游基础和营销模式，并完成了三瓜公社乡村旅游品牌知名度及美誉度调查分析报告，为项目后期的开展提供了有力的（3）已有的实践成果支持。为保障后期活动实施的可行性，我们团队已与巢湖学院青年志愿者联合会取得联系，通力合作。（四）指导教师简介许洁，巢湖学院文学传媒与教育科学学院广告学专业教师，主要研究领域为广告学、新媒体传播、品牌创意与推广。多年从事传播学概论、广
9、告媒体研究、新媒体研究等课程的理论与实践教学工作，有丰富的指导学生参加实践类比赛的经验，指导学生参加全国大学生广告艺术节学院奖同时指导学生撰写相关学术论文并予以发表。曾参与多项课题研究项目，包括安徽省教育厅人文社科重点项目：新媒介环境下道德舆论的引导机制与策略研究；校级项目：社交网络时代社会化阅读对数字出版的影响研究；独立主持校级项目：新媒体背景下突发事件中谣言的传播规律和应对策略研究等，已发表学术论文7篇。三、项目现有基础和现状（一）项目现有基础:1.社会基础：（1）2015 年 3月，安徽淮商集团与合巢经开区管委会联手打造成立安徽三瓜公社投资发展有限公司，注册资本 3000万元，项目总投资
10、资金 3亿元，建设周期 36个月，基础建设资金雄厚，对后期三瓜公社乡村旅游品牌运作提供了资金保障。（2）自 2011年原巢湖市区域调整之后，三瓜公社所在地区的区域位置优势愈加凸显，邻近中国第一个国家级文化旅游核心区“皖南国际文化旅游示范区”，位于合肥经济圈核心地带，处于环巢湖旅游带重点地段。合巢经开区致力于将其打造为极具地方特色的民俗文化旅游基地。三瓜公社立足合肥，辐射安徽和整个长三角，成为国内具有独特品牌影响力的“世外桃源”，是未来中国农村发展的新方向。因此加速三瓜公社旅游品牌的推广，提升知名度迫在眉睫。（3）在互联网经济飞速发展的背景下，电商行业的发展与进步带动农业产业链，合肥巢湖经开区推
11、进与阿里巴巴、淮商集团在电子商务领域内的合作，通过全面对接淘宝、京东、1 号店、苏宁、顺丰优选等平台资源，打造“安徽淘宝电商第一村”三瓜公社。 （4）三瓜公社依托半汤优势温泉资源，以当地古朴村落和优美生态为基础，自然风光优美，生态环境良好，农特产资源优质丰富，独具江南特色，适合大众日常生活，口味反响良好，为乡村旅游体验及线上营销提供了物质基础，（5）此项目具有较强的可操作性和实践意义，获得了院系的大力支持。院系可提供配套经费、人力物力资源和相关扶持政策。2.技术基础：（1）三瓜公社的电商产品全面实行了二维码溯源技术。只要手机扫码，即可通过互联网访问“印象半汤、醉美三瓜”溯源首页，再点击菜单，即
12、可了解产地、生产单位、收获日期、商标等信息，同时也可直接下单采购。（2）合肥巢湖经开区已与阿里巴巴、淮商集团在电子商务领域内的合作，已全面对接淘宝、京东、1 号店、苏宁、顺丰优选等平台资源，力足打造“安徽淘宝电商第一村”三瓜公社。 3.地缘基础：（1）三瓜公社位于鱼米之乡巢湖，产品取材方便，有丰厚的文化基础。（2）调研主要范围在环巢湖地区，熟悉程度高，便于项目开展。4.市场基础：（1）新时代消费者崇尚绿色消费，对于追求健康的消费者来说，三瓜公社纯天然的绿色食品有得天独厚的优势。（2）三瓜公社建筑多民俗古风，对于具有较高审美追求的消费者有强烈的吸引力。（3）电商业发展成熟，网络营销逐步得到大众接
13、受，互联网市场有待大力开辟。5.团队基础：（1）团队成员均来自广告专业，专业能力突出，具备较强的文字功底和品牌营销策划推广能力，为该项目的实施增添专业优势。（2）团队成员及指导老师年轻有激情，思路开阔，想法新奇，多次参加各类创新创业设计大赛，具有相关实践经验。（3）团队成员来自广告学专业，具备较强的理论联系实际能力，擅长品牌营销策划与推广，这为进行该项目提供了独特优势；（4）调研主要范围在环巢湖地区，熟悉程度高，便于项目开展。（二）项目现状2015年 9月 12至 14日，2015 中国安徽(合肥)农业产业化交易会展会举办。合肥巢湖经开区三瓜公社结合本次“生态品牌开放创新”的农交会主题，携印象
14、半汤、温泉、冷泉“三大系列”共九款独具半汤特色的农产品首次面向市场，得到公众的一致好评与肯定。三瓜公社依托半汤优势温泉资源和巢湖流域历史文化底蕴，对汤山民宅进行“一户一特”的重新定位设计，按照“冬瓜民俗村”、“南瓜美食村”和“西瓜电商村”三大板块进行布局，线下目前已初步建成分区村落，基础建设实施较好。线上已建立微信、微博等公众平台，已全面对接淘宝、京东、1 号店、苏宁、顺丰优选等平台资源。线下体验与线上销售互动良好，初具规模。三瓜公社目前正建立农村健康发展的生态圈，采取“政府引导、龙头带动、村民参与、市场推动、基层运作”五位一体的发展思路，让“大众创新、万众创业”能在在农村生根落地，更多的年轻
15、村民能够留下来创业就业。让互联网+倒逼推动农业产业化升级与生态健康的发展，真正的看得见青山绿水，留得住乡愁。本项目基于互联网经济下乡村旅游品牌推广策略的研究，对三瓜公社景区的开发与建设过程中知名度的提升，给予合理性建议。四、项目实施方案（项目计划、技术路线、人员分工、进度安排等）训练目标：1.团队目标（1）将广告专业理论知识与社会实践活动相结合。学以致用，自主参与社会调查、宣传策划、学术研究，将项目完成好，在社会实践中提高自己对广告活动的了解和专业理论水平,为将来就业奠定基础。 （2）提高大学生对社会实践的兴趣与能力，提供大学生锻炼自我的平台，增强创新能力。（3）培养大学生团队意识及集体荣誉感、责任心，增强凝聚力，提高配合度，塑造团队价值，提高团队合作的执行力。2.社会效应（1）以创新的传播方式提高“三瓜公社”品牌知名度，打造极富地方特色的民俗文
