精选优质文档-倾情为你奉上江南大学现代远程教育 第一阶段测试卷考试科目:市场营销第一章至第五章（总分100分）时间：90分钟 一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分）1、产品观念答：着眼点-产品：宗旨一“好酒不怕巷子深”；任务一一改进产品，提高产品质量：目标墙加销售量，获取利润。产品观念强调以质取胜.2、恩格尔系数答：恩格尔系数是指一个家庭的全部支出中饮食费用所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。3、顾客让渡价值答：顾客让渡价值是措顾客购买商品时的总价值与总成本之间的差额。4、产品定位答：产品定位是指确定企业产品在目标市场中的竞地位。其实质是通过创造和体现产品的特色，使产品在消费者心目中树立某种形象。5、大市场营销观念答：大市场营销观念是指企业为了成功地进入犄定市场和在特定市场经营，在策略上要协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系的手段，以贏得若干参与者的合作和支持。二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分）1、特普斯特拉认为，国际营销具有
