精选优质文档-倾情为你奉上第六讲 广告标题写作从结构上讲，一则完整的广告文案包括标题、正文、广告口号和广告附文四个部分，这一讲我们来学习广告标题写作。一、广告标题的概念标题（headline）是指揭示和概括广告的中心内容或最能引起受众兴趣的信息、外观最醒目、对全文起统领作用的语言或文字。根据广告标题的概念，可以得出创作有效标题的两个方法：1传达重要信息，突出广告诉求重点和中心内容。案例：成都沙河国际新区地产广告2生动、有趣，引人阅读。案例：“慷慨的旧货换新带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一个新女人。”如何理解这一标题的生动、有趣？这是伯恩巴克为奥尔巴克百货公司撰写的经典标题，使用幽默夸张的手法，将“价廉物美”写得十分形象。二、广告标题的作用广告标题是一则广告的重要组成部分，关于它的作用有很多论述，如：广告全幅上最重要之文字，厥ju为标题。盖标题者，全幅广告之精粹也。标题而得其法，则全体广告大可生色，人人竞读之而不生厌。标题而不得其法，则以下任有若何优美之广告材料，必致埋没而无人过问。是故标题者，广告之魂魄也
