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精选优质文档-倾情为你奉上策划书第一部分：市场分析一、营销环境分析1企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势A 总体的经济形势 B 总体的消费态势C 产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景A 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B 是否有有利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告(3)市场的文化背景A 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2市场营销环境中的微观制约因素(1)企业的供应商与企业的关系(2)产品的营销中间商与企业的关系3市场概况(1)市场的规模A 当前市场的销售额 B 市场可能容纳的最大销售额C 消费者总量 D 消费者总的购买量E 以上几个要素在过去一个时期中的变化F 未来市场规模的趋势(2)市场的构成A 当前市场的主要产品品牌B 各品牌所占据的市场份额C 市场上居于主导地