广告汉语的语言特点(共33页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上广告汉语的语言特点现代世界可以说是一个广告的世界。随着市场竞争日趋激烈,生产经营者殚精竭虑,为赢得竞争优势,占领市场,不惜斥巨资利用各种媒体大打广告。而作为广告宣传的重要组成部分的广告语言文字-广告汉语,经过长期发展,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通汉语中独立出来而发展成非规范化的专心-专注-专业专用语言,在词汇、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。一广告汉语的词汇特点作为传播信息的手段，广告语言要求真实准确、简洁生动、通俗易懂。因此与普通汉语相比，广告汉语有其独特的词汇特点。(一)大量选择常用词广告为了达到广而告之的目的,一般都使用简单常用的词汇。即选择使用频率较高的词语来传达信息,目的是便于人们理解和记忆。如：(1)牙好，胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香!(牙膏广告)这则知名的广告，由极常用的字词组成，简单明了又不乏情趣