服装营销策划方案2篇 服装营销策划方案 2 篇 【篇一：服装市场营销策划方案】 德国统计学家恩斯特恩格尔发现，家庭收入与食品支出之比显示出生活富裕程度。随着家庭收入增多，用于食品的开支下降，用于服装、住宅、交通、娱乐、旅游、保健、教育等项目的开支上升。我国在 80 年代末城镇居民用于服装支出的比重占 11%；在 90 年代末占 17%，人均服装消费增加了 332 元。服装市场前景灿烂。 诚如虚有市场，并不等于实有市场。企业成在营销，也败在营销。二十一世纪的服装市场，一定是营销型企业的天地。服装企业应当更重视市场营销策略。对此，作为营销研究策划人，笔者特对服装的市场营销进行综合研究，愿将成果与读者分享。 一、生活水平与服装观念 1、生活水平低质时期的服装观念是： 服装是护体之物；服装是遮羞之物服装是生活习惯和风俗；服装是.规范的需要。 2、生活水平高质时期的服装观念是： 服装是生活快乐之物；服装是机能活动之物；服装是心理满足之物；服装是.流行要求之物。 二、实际消费需求的产生消费者对产品的兴趣并
