精选优质文档-倾情为你奉上我国牙膏市场现状环境分析随着社会经济的发展,市场竞争日趋激烈,产品差异性愈来愈小,产品生命周期越来越短,促销手段同质化越来越严重,竞争对手愈来愈多,而客户的要求开始千变万化。如何脱颖而出,建立核心优势,赢得市场的回报?只有从没有“市”的地方“造市”,从没有“路 ”的地方“拓路”,才能点石成金,塑造出产品与企业独特的竞争力。在残酷的竞争面前,真正的赢家一定是深谙游戏规则,善于创新、敢于突破,能够把握市场、创造市场的策划与创意高手!那么,商场变幻莫测,何以突围而出?本文结合我国牙膏市场的实际情形,对我国牙膏市场进行营销战略分析。一、我国牙膏市场的现状从市场发展看,世界口腔清洁用品市场已进入成熟期,市场细分程度高,品牌忠诚度起主要作用,价格竞争十分激烈;从市场供给看,市场规模相对稳定,市场增长率低,美国、日本和西欧等发达国家和地区是销售额最高的市场,发展中国家市场成为竞争的焦点;从市场需求看,个性化需求日趋强烈,追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流;从品牌结构看,市场集中度高,全球主要市场由几家跨国公司品牌垄断,市场进入