德克士策划案(共17页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上.德克士策划案策划人杨昊日期2010-3-22目录一 前言二 市场分析（一） 公司简介（二） 市场环境分析（1） 中国整体快餐市场（2） 西式快餐在中国的形式（3） 西式快餐的本土化趋势（三） 企业经营状况分析（四） 产品分析（五） 竞争商品分析（六） 消费者分析三 产品简介四 品牌理念（一） 经营理念（二） 品牌形象五 产品定位六 广告定位七 诉求对象八 广告目的九 广告主题十 广告创意十一 媒体组合及发布十二 广告时间十三 广告资金预算前言“德克士炸鸡”起源于美国南部的德克萨斯州，1994年出现在中国成都。1996年顶新集团将德克士收购，并投入5000万美元，健全的经营体系，完善的管理系统，并重新建立了CIS系统，使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。现在随着全球一体化的进程，西式快餐在中国市场上竞争激烈。其中占主要市场份额的是快餐界的三巨头：肯德基，麦当劳，德克士。肯德基和麦当劳以