1、平面设计的所有理论只是大百科及创意之道1平面设计的所有理论知识大百科及创意之道把小图片转换为海报图片的技巧这是数码照片专业处理技法一书中介绍的一个技巧，作者是 Scott Kelly，他描述了数码摄影大师 Jim Dividable 使用的一种技巧。这种技巧据说能够把数码相机图像增大到整个海报大小，而用肉眼几乎看不出图像质量的降低。是不是如此呢？大家看看吧。1.打开一幅图像。2.选择“ 图像大小” 命令，依下图设置。注意两个地方：一是要勾选“重定像素” ，并把插补方法设定为“两次立方” ，二是把文档大小的单位设置为百分比，并且只采用 110 这个百分比，这将把图像增大 10%。信不信由您，当以
2、 10%的增量增大图像时，由于某种原因，似乎不会使图像变模糊和柔和。很奇怪也很有趣。3.要把图像增大到海报大小需要很多遍，因此最好把上述操作过程定义成一个动作。每执行一次动作，图像增大 10%。大概要执行这样的动作 10 到 15 遍。十种基本的配色设计颜色绝不会单独存在。事实上，一个颜色的效果是由多种因素来决定的：反射的光，周边搭配的色彩，或是观看者的欣赏角度。 有十种基本的配色设计，分别叫做：无色设计(achromatic)、类比设计(analogous)、冲突设计(clash)、互补设计(complement)、单色设计(monochromatic)、中性设计 (neutral)、分裂补
3、色设计(splitcomplement)、原色设计(primary)、二次色设计(secondary)以及三次色三色设计(tertiary)。1.无色设计：不用彩色，只用黑、白、灰色。2.冲突设计：把一个颜色和它补色左边或右边的色彩配合起来。3.单色设计：把一个颜色和任一个或它所有的明、暗色配合起来。4.分裂补色设计：把一个颜色和它补色任一边的颜色组合起来。5.二次色设计：把二次色绿、紫、橙色结合起来。6.类比设计：在色相环上任选三个连续的色彩或其任一明色和暗色。7.互补设计：使用色相环上全然相反的颜色。平面设计的所有理论只是大百科及创意之道28.中性设计：加入一个颜色的补色或黑色使它色彩消失
4、或中性化。9.原色设计：把纯原色红、黄、蓝色结合起来。10.三次色三色设计：三次色三色设计是下面二个组合中的一个：红橙、黄绿、蓝紫色或是蓝绿，黄橙、红紫色，并且在色相环上每个颜色彼此都有相等的距离。photoshop 交付印刷前需做工作1、确定图片精度为 300dpi/像素/英寸 2、确定图片模式为 CMYK 模式 3、确定实底（如纯黄色、纯黑色等）无其它杂色 4、文件最好为未合并层的 PSD 文件格式5、图片内的文字说明最好不要在 Photoshop 内完成，因为一旦转为图片格式以后，字会变毛。Photoshop 作业，一般只包含图象范畴。 如果是做一个印刷页面，最好将图象、图形、文字分别使
5、用不同的软件进行处理。 对于交付印刷的图象，最主要的是要注意图象的分辨率和图象尺寸的问题；一般计算公式为：分辨率= 加网线数*（1.5-2） 。 其次是色彩模式的问题；彩色图象的色彩模式，要使用 CMYK 形式。黑白图象，如不是特殊要求， 一般为灰度模式。对于象条形码这种一定要表现成点阵图象形式的线条稿图象，则一般分辨率不低 1200dpi，色彩模式为二值（Bitmap） 。 再则，网点搭配也是很重要的影响图象质量的问题。对于反差、网点大小及灰色的平衡数据的 CMYK 网点搭配情况，一定要与后序印刷工艺相匹配。例如：如果使用胶版纸印刷， 一般网点反差为 5%-85%之间；如果是铜版纸印刷，网点
6、反差在 2%-98%之间。设计中的简洁浅谈产品设计中的取舍不知从什么时候开始，工业设计的从业人员突然对鸡蛋颇感亲切。因为其完整的椭圆体，无论怎样变换观察角度，都会感到是一种单纯的形态，同时又有着丰富的变化。 如果摆在我们周围的产品都象鸡蛋那样，完整、单纯、简洁，使人感到亲切、愉快又一目了然，也许这就是设计者的理想了。 平面设计的所有理论只是大百科及创意之道3一、时代需求简洁的产品 远古的人类，磨石为刀，削木成箭。抓住了造物的本质。通过应用、感觉，进而使之得心应手，却从不去雕饰形态。 “舍”得大胆， “取”得精简。即使有些装饰，也都给与深刻的内容，且服务于功能结构。随着工业的发展，包豪斯创始人格
7、罗佩斯打破了洛可可和文艺复兴的建筑模式，适合现代世界对功能的严格要求和尽量节省材料、费用、劳动力和时间，提出设计师的脑力劳动的贡献表现在井然有序的平面布置和具有良好的比例的体量，而不在于多余的装饰。 时代在前进，人类生活水准在提高，生活节奏在加快，生产效率在突飞猛进，但同时面临能源的短缺、工业垃圾日益增加等诸多困惑。这些都要求伴随人类生活和工作的产品应该简洁明快，新颖亲切，具有一种与信息时代相关联的现代感，包涵一种同现代生活相符合的精神。 二、简洁的内涵 产品的设计， “取”得多是复杂， “舍”得多是简单，而“取舍”得恰如其分，则简洁而亲切。 作为产品，有其本身的造型形态及其设计师与产品间信息
8、传递的设计语言，产品的加工材质，产品的工艺装配，产品的包装运输，还有产品的功能结构等几个方面。如果我们能将产品的造型高度简洁，设计语言简炼概括，选用材质充分考虑环保要求，全面简化产品的工艺装配过程，方便包装，虑及运输，精简产品的内部结构，且能饶有情趣地完成产品的功能指令。那么我们的设计将为现代消费者所接受。 三、简洁的方法 1 造型简洁 产品的外观是产品内部功能结构的体现，它直接影响人对产品功能指令的理解和使用，同产品的 加工装配紧密相联。电子工业的革命，使得许多产品内部粗笨的机械构造正由微小的电子计算机的集成电路片所取代。人类从此不再为完成一个功能结构而耗费许多贵重材料，大大简化了工艺装配过
9、程。而另一方面，由于电子这种看不见的东西解放了设计师，使得设计师很容易失去“理智” ，感性地设计产品的造型，而不去考虑如何舍弃一些不必要的装饰，方便工艺，降低成本。由此而导致许多复杂化，装饰化的产品形态出台。 真正具有生命力和感召力的产品，应该是将高度简洁的造型与一整套自然、丰富有力的设计语言融为一体，使得产品同其本身所具有的技术和文化建立一种关联，使操作者看见和接触产品的一瞬间即明了一切。而最高效率地掌握和操作产品正好符合现代人生活和工作的节奏。这一切都需要设计师抽象简单的形态特征，掌握好取舍的分寸。 就读于美国克兰布鲁克艺术学院工业专业的女大学生莉莎克罗恩(1。isa krohn)在芬兰造
10、型艺术大赛中获得高达十万美元的头等奖。她所设计的电话机据弃了传统产品常常呈现出的那种毫无特色的造型，而是借离于日常生活，使之加简洁实用，令人倍感亲切。电话机以一本打开的书为造型，强有力地表现出文化中的信息交流的连续性，即从昨日的印刷手段到今天的电子媒体。 从这里我们体会到，作为一个产品，完成其功能是重要的，然而更为至关重要的是设计师对产品完成平面设计的所有理论只是大百科及创意之道4功能方式的斟酌。这种方式就体现在产品的外观形态上。 以人体秤的设计为例。本着简单中求丰富，丰富中寻简洁的宗旨。整体形态上据弃梯形和方块，以机蕊尺度为最小；以满足 95的人脚的尺度为极限。以此为参数，求得一个两圆相接的
11、面。分别满足脚踏区域和显示区域。充分利用电子显示技术的优势，打破了常规人体秤显示板面竖起一个高度的习惯。无疑节省了原材料。缩小了空间体量，饱满简洁的造型方便了开模，易于包装，也给人带来一种亲切感。 在处理脚踏区和显示区的过渡上，做到具体形态简洁，微妙。利用环境光源丰富其层次。这样就简化了语义，也较好地完成了脚踏区和显示区的分界。 对脚踏区肌理的设计，不追求粉饰，力求整体，亲切。为视觉设计，满足踏感；为脚设计，满足摩擦力；为清理而设计，提供方便。 微凸眼睛形的透明有色塑料覆在显示区上，显示板复杂的线路被自然掩去，红色字码为眼睛所接受。使用者被告知：“请勿踏显示区” 。语义简洁而亲切。使用者也乐于
12、遵循。德国布劳恩电器公司的设计权威，雷蒙斯在对一只表面上有许多垂直线的布劳恩咖啡壶进行解释说：垂直线赋予它的外观感觉不单是柔和而清澈的希腊柱式风格；更重要的是这些线增加了强度，且能掩疵。使材质可应用成本低廉的塑料，费用缩减近 70。 对产品的每个细节的设计提案，只有当它呈现两种以上的优势时，才有可能不被舍弃，只有这样，产品才会以很少的“设计”完成功能指令，产品才会简洁不累赘。 2 功能简洁 对于产品肩负的功能指令，当今的商人们一味要求设计师叠加功能，使得产品的结构日趋复杂，质量下降，影响了主要功能的体现，产品变得愈加“累”了起来。 恰当自然的功能匹配，由于两种功能有共用区，只要是简洁的，也会让
13、人容易接受。而过渡生硬的叠加功能反而显得累赘、落俗。 最近，美国盐湖城的斯寨德思公司生产了一种新型的既可为自行车上锁，又可为自行车打气的装置。这个设计同收录机的功能匹配设计一样，很成功。两种功能在人的使用需要上具有一种“同时性” ，相互间有一种内在的联系。 但对家用人体秤来说，尽管体高和体重应该说是和谐的。但由于是家庭用的，体高变化(成人) 不像体重那样明显。增加工序，从价值工学角度来衡量，则增加了造价，从包装上考虑，还不便于携带，最后舍弃了测体高的功能。 对于其它产品的设计，也存在这个问题，这就需要设计师保持清醒的头脑，大胆据弃，谨慎提取。这样的产品才会简洁而受欢迎。 四、简洁的目的和作用
14、1 简洁的设计是产品具有生命力的保障 平面设计的所有理论只是大百科及创意之道5产品具有使用寿命和形态寿命两个因素。而工业设计师掌握着产品的整个形态寿命和部分使用寿命，这里仅讨论产品的形态寿命。 设计师推出一个产品，则赋予了设计生命，决定了产品形态寿命的长短。 有些产品设计一味粉饰形态，盲目叠加功能，迎合少部分人的口味，经不住时间的考验，如昙花一现。更多的产品则是以其单纯的形态、完善的功能而经久不衰。 值得一提的是搔痒耙的设计。搔痒耙是搔手够不到的后背用的。长度正好能够到人体背部的任何一个部分，形态是前部是弯曲手指形，后部是手握的把手。简洁而亲切的设计，使产品具有很强的生命力。 简洁设计之所以能
15、赋予产品生命，是因为它是经过提炼，精简出来的，是主要设计因素的集合的表征，体现了产品完成功能最本质的因素。 2 简洁的设计是为了人更方便的使用 产品的设计是为人而设计，一切不利于人使用及操作的因素都将受到排潜。 我们将利于人使用的诸因素组成一个集合，将满足功能、简化工艺、利于环境、造价低廉等诸因素又形成一个集合。取两者的交集，即是既满足人的使用操作，又能兼顾其它条件的因素集，简洁的因素也正出自于此。论情爱图形在平面广告中的效能应用随着市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场份额，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈。然而，在设计中有无数
16、种视觉表现形式，怎样的视觉表现形式能在瞬间快速地吸引受众地视线，并且带动口碑效用、产生消费行为，从而促成营销成功或某些预定公益效应。.然而，受封建思想的影响，延续到至今大陆仍然对性方面存在着或多或少的保守思想，甚至有所反感。古有俗语“物极必反 “，笔者坚信情爱图形在平面广告中的应用，一定可以得到事半功倍的视觉关注力效果，从而促进营销成功。不过请读者放心，本文探讨的情爱图形是属于浪漫型艺术的表现手法，不涉及有辱男女性同胞的图形，更何况近现代国人思想受西方思想有所影响，有所改变，逐渐关心起青年一代，让性教育写进教科书。因此，本文从图形设计的角度，探讨在平面广告中运用情爱图形的效能性，是具有非常重要
17、的价值和意义的议题，并提出一种解决问题并行之有效的方法。.1 在平面广告中，情爱图形具有快速传达信息的效能性.我们生活在一个广告的时代。每天，广告以其无孔不入的威力渗透到了我们生活空间的每一个角落。人们离不开广告的困扰。随着社会生活的发展，工作日益繁忙和紧张，人们在接受广告信息的同时，更想得到消遣、娱乐和艺术享受，希望广告不仅仅能传达信息，而且又有娱乐性、艺术性来满足人们心理上的审美需要。因此，在广告中，要吸引人们的关注力，必须具备娱乐性或艺术性。.平面设计的所有理论只是大百科及创意之道6.1.1 在平面广告中，情爱图形具有强烈的视觉快感.在平面广告中，情爱图形具有强烈的视觉快感。从生理结构上
18、看，心理学家弗洛伊德认为，人类器官具有一种特殊的功能和某些迄今为止尚未被人们彻底弄清的生理机制，可以导致性兴奋。伦敦的科学家曾经对一些志愿者进行了试验，他们在对这些志愿者的脑部进行电脑扫描时，给这些人看了几张情爱照片，结果发现，看到情爱图形后，他们的脑部产生了令人惊奇的化学反应, 导致神经兴奋，可见情爱图形具有强烈的视觉快感。.在国内广告界中,有关于情爱图形的广告是极度少见的,由于种种原因，即使有也只是运用了很隐晦的表现手法，据笔者曾经看过的是“三源美乳霜 “广告的一则以文案“做女人挺美“的丰乳平面广告，广告语简洁准确，含而不露，引而不发，琅琅上口，流传甚广，让人心领神会，尤其对女人的触动是非
19、常明显的，加上广告多重含义让人能理解又不会令人难堪。尤其是这个“挺“ 字的应用，真是入木三分，一字值千金啊。该平面广告可以说是创国内先锋，给国内广告界的广告表现手法增加了无限生机，丰富了国内广告表现手法。.且日常生活中，由于种种原因，人们已经养成一种思维定势，谈性色变，以至于产生对日常生活的性话题或者情爱图形的敏感性，导致人们尴尬的情形。即使有所了解，也是比较私人方式，除了那些艺术表现手法或以艺术眼光看待。正是因为如此，使人们对这些有关性方面的了解趋于贫乏，促使不少人不懂得性方面的健康保健知识，不过随着人们生活水平的提高和近现代思想受西方的影响，人们思想有所开放，逐渐向渴望了解性知识以对自身的
20、保健的大转变。因此，在平面广告中隐晦地使用情爱图形具有极好地视觉关注力与口碑效应。.1.2 在平面广告中，情爱图形具有满足人们的审美需求 .在黑格尔看来，艺术表现手法划分为：象征型表现手法、古典型表现手法、浪漫型表现手法，而浪漫型艺术里情爱占有重要的地位。.人神之间的爱、两情爱，是浪漫型艺术里特有的美的形象。主体内在精神的无限性使爱情在浪漫型艺术里占有重要地位。黑格尔说：“浪漫型艺术中的主体须从本身中跳出与另一主体在精神上结合成统一体，这就是爱，人神的爱和两情爱，所以爱成了宗教范围的浪漫型艺术的一般内容，产生出它所特有的美的形象。“这种精神性的内在的爱的表现为一种亲切的情感，通过感性的肉体、眼
21、光、神色或音调、言语而表现出来。它表现于一切偶然的情景，它寻求心灵的表现方式和领会方式-并非客观方面的内容意义，而在于主观方面，在于心灵本身的主观反映。.千百年来，两性之爱既是人类生生不息、绵延发展的基础，又是文学艺术创作和歌咏的永恒主题。精神分析学派的创始人和主要代表沸洛伊德（Sigmund Freud）则认为，人的心理内容主要是无意识，无意识是指人的原始冲动和各种本能，其中又特别是性本能，即力比多（Libido）所说：艺术的本质就是性本能的的升华，即原欲的升华。沸洛伊德认为性本能是一种原始的冲动，具有很大的能量和活力，它要求得到满足，寻求快乐，但往往受到现实社会的压抑而得不到满足，因此，它
22、总是以乔装打扮的形态出现，千方百计地寻求一种代替的对象，达到代替性的满足。把原本的“性目的“ 的活动转变为一种与性目的有心理关系的“非性目的 “的活动，这个过程就是原欲的升华，这种升华同时又是一种幻想。艺术之所以给人以愉快，也就是因为它能在幻想中为原欲提供一种代替性的满足。.沸洛伊德在现代西方对各门学科和生活领域都产生了巨大的影响。“无意识“ 概念的出现对美学和艺术极为重要。艺术的创造和欣赏包含大量无意识现象，这是无可置疑的。当然，将性本能夸大为一切心理现象的本质，这种“泛性论 “的确是错误的。 .因此，情爱图形在浪漫型艺术里占有重要地位，它满足了人们生活日益提高的艺术审美需求。.2 在平面广
23、告中，情爱图形的创作元素.在设计表现手法当中，设计者有着不同的构思途径和方式，但情爱图形这种浪漫艺术表现手法从多数的平面设计的所有理论只是大百科及创意之道7创作经验来看，大致都是涉及到带情爱暗示，可以分为以下几种：.2.1 抽象图形创作元素.抽象图形又可分为文字图形和非文字图形：.2.11 文字图形创作元素 .在文字图形设计元素当中，先就中英文元素来说。中文又叫汉字，汉字是我国五千年历史的传统文化积淀。文字是准确传达信息的最好图形元素之一，通常设计者都是从文字的“义“形“进行创意设计。以下介绍一些在设计创意时运用文字图形隐晦地表现情爱信息并达到成功传达效果地案例（图 1） （图 2）是 Arg
24、entine&Brasil 两支足球队比赛的平面广告，是相对早期的上世纪末期优秀作品。（图 1）是 Argentine 足球队打败 Brasil 足球队做的平面广告海报，暗喻说 Brasil 球队被操啦；（图 2）是后来 Brasil 足球队打败 Argentine 足球队做的平面广告海报，暗喻说 Argentine 没种啦。 （图 1） （图 2）都是大胆运用文字图形中的英文元素，英文元素取之于 Argentine&Brasil 保险套名字的首字母“A“B“ ，设计者巧妙运用英文字母图形元素“B“类似于女性人体殿部的曲线形状，而英文字母图形元素“A“则奇思妙想地分成大写“A“和小写“a“分别
25、与大写“B“进行巧妙的组合，只是稍微的将英文字母图形元素 “A“a“逆时针转90 度方向，便出现了意想不到的情爱关系图形的设计图形，图形简单明确，极具视觉吸引力，顷刻间让受众心领神会，从而达到成功传达效果。（图 3） （图 4）是节约资源的系列平面公益广告，它独辟蹊径的运用文字图形中的汉字元素。 （图 3）是设计者用随意手写的笔触写出的文案“虽然我很短，但我还很有劲“，几乎占满整个画面，左下角配有一短小的铅笔儿；（图 4）设计者用的是一样的笔触，一样的排版，文案是“我不是那种只能用一次的套子“ ，配有一微折的档案袋。传达效果如同图一般广告语简洁准确，含而不露，引而不发，让人心领神会。.2.12
26、 非文字图形创作元素.在非文字图形设计元素当中，除文字图形设计元素外，任何抽象事物都可以作设计元素，只要你能发现其中奥妙。以下介绍一些在设计创意时运用抽象事物图形隐晦地表现情爱信息并达到成功传达效果地案例（图 5） （图 6） （图 7）是反对性骚扰的系列平面公益广告。它们都是以同样文案“它不懂说不，你却可以，不要哑忍办公室性骚扰，求助热线：2106 3600.“，而且都是运用情爱姿势图形进行的成功创作。 （图 5）是前后紧贴的高层领导座椅对低层员工座椅；（图 6）也是前后紧贴的两支“结构工程台灯“ 分别折 60 度、120 度左右的状态；（图 7）是两个上下紧贴鼠标的层叠关系。系列图形的巧妙
27、运用，可以看出设计者对生活周围的细微观察、以及敏捷地思维，足以让受众见仁见智。这些都是巧妙的运用抽象图形这种浪漫艺术表现手法的成功案例。.平面设计的所有理论只是大百科及创意之道8.2.2 人物写实图形创作元素.在写实图形的设计元素当中，并非要求设计者一定是对人体敏感部位进行裸露，而是尽量以类似某些有关敏感图形进行替代或尽量不裸露。以下介绍几种成功案例：图 8） （图 9）是 VIVUNO 女鞋的系列平面广告2003 年嘎纳平面广告获奖作品。 （图 8）是一个巧妙的发现，这样唯美诱人的图形，竟然可以是女性穿 VIVUNO 女鞋时脚板和大拇指的局部特写，此发现不亚于发现新大陆。 （图 9）则是（图
28、 8）的逆反思维。这些都是巧妙的运用唯美写实图形这种浪漫艺术表现手法的成功案例。.综上所述，情爱图形这种浪漫型艺术表现手法在平面广告中的应用，从视觉传达信息的效应上，本文认为是很具视觉冲击力的表现手法，可以强有力的吸引受众深入品味；并且，我们可以谨慎运用浪漫型艺术的表现手法，避免图形的“性泛论 “，同时也要发展象征型、古典型等艺术表现手法来丰富这个视觉文化时代的形象。.参考文献：. 德黑格尔：美学.第一卷.朱光潜译.商务印书馆，1994，第 326 页 . 伊定邦.图形与意义.湖南科学技术出版社.2001，第 211 页. 门德来.现代图形设计创意与表现.西安交通大学出版社，2002从印前设计
29、谈降低印刷成本如何降低图书成本是我们每个出版工作者所关心的问题，作为一个印刷工作人员应熟练掌握制版、印刷工艺，书刊印刷工价标准，了解纸张规格性能及各有关印刷厂的生产能力。在印制工作中应根据印刷厂的生产能力，合理地安排制版印刷工艺和选用纸张材料，以降低图书成本。 每做一本图书，都需要由设计工作者进行总体设计。设计者须根据内容、性质、图文总量、读者对象进行设计。图书成本的高低，是图书市场竞争中的重要因素。现就印前设计的角度谈谈如何降低图书成本的问题。 1、纸张开度 如果开本选用不合理，将使边料增加，纸张的有效利用面积减少。短行较多的书，如横排的诗集，用32 开本，其切口及订口有很多空白，用纸较多。
30、假如用狭长形的 36 开本，可以节约纸张。如果开本太小，折数和光边材料损耗也较多。为了便于印装，尽量不用或少用不规则的开本，这样可降低印装成本。 平面设计的所有理论只是大百科及创意之道92、纸张材料 纸张材料在图书成本中占有很大比重，约占 40以上。因此合理地选用纸张材料是降低图书成本的一个重要方面。 普通图书，如又件汇编、学习材料、文艺性读物等，平装本用 52g/m2（以下简称 52g）凸版纸就可以了,精装本可选用 60g 或 70g 胶版纸。 歌曲、幼儿读物单色可用 60g 纸，彩色可用 80g 胶版纸。 教科书一般都采用 4960g 凸版纸；工具书平装本用 52g 凸版纸，精装本可选用
31、40g 字典纸，一般技术标准可用 80120g 胶版纸。 图片及画册，一般用 80120g 胶版纸或 100128g 铜版纸；可根据画册的精印程度、开本选用胶版纸或铜版纸及克重。年画、宣传画一般用 5080g 单面胶版纸，连环画用 5250g 凸版纸，高级精致小画片用 256g 玻璃卡。 杂志一般用 5280g 纸，单色一般用 60g 书写纸或胶版纸，彩色一般用 80g 双版纸。 图书杂志的封面、插页和衬页：封面 200 页以内一般用 100150g 纸，200 页以上用 120180g 纸；插页用 80150g 纸；衬页根据书的厚薄一般在 80150g 之间选用。 同一品种的纸，克数越重，价
32、格越高，正文纸的克重增加，书脊厚度也随之加厚，有时还须调整封面纸的克重与开数，从而会产生一连串的连带关系，往往增加了纸张成本。 认真选用纸张材料，但不能偷工减料，如用普通纸印较为精细的网线版，会使版面模糊，全部无效，造成浪费。又如普通读物可选用新闻纸，而需长期保存的书籍就不能用易于风化的新闻纸。 3、图书页数 在拼组版时，要尽量避免出现零页。因为一本书除正又外，还有其他部分如四封、扉页、序、目录、版权页等等，且可能每个部分用纸不同，把用纸类型相同的纸的总面数凑成 4 的倍数并不困难的。 4、装订形式与版式设计 常用的图书装订形式有骑马订、平订、锁线订、胶订等。骑马订、锁线订及胶订这几种装订形式
33、，可以把中心跨页处版心设计得较小些。如果是平订形式，中心跨页处版心就要相对大些，因为平订书的订口要占用 5mm 左右。 设计文字稿时，正文字体的大小、行间的疏密，四周留空白的宽窄，标题的占行和空行等等，都与图书成本有关。如一本书为普通 32 开本，原设计为横排 5 号字，每面排 26 字25 行650 字，行间空 58条，24 万字的书稿，共需排 370 面；如改排为 26 字27 行702 字，行间空 12 条，只需排 342 面；两种规格相差 28 面。在版数、纸张、装订等各个环节上，我们都可能使图书成本降低。当然并不是说版面平面设计的所有理论只是大百科及创意之道10排得愈密愈好，譬如儿童
34、读物，字不能太小，行距不能太窄；而是指在适应书稿内容和读者对象的前提下，尽可能地节约纸张材料以降低图书成本。 5、合理确定封面尺寸 设计封面时，要根据图书成品尺寸、书脊厚度及勒口大小来进行设计。在设计勒口大小时，一般在不浪费纸张便于印刷的情况下可使勒口稍大些，多数在 30mm 以上。但有些封面设计人员不了解纸张规格、开数及印刷机性能，在进行封面设计时，不根据纸张开数随意把勒口的尺寸固定下来，制版后往往不符合纸张规格开数要求而造成浪费，现在大部分图书封面印后需要覆膜，因而又提高了覆膜成本。 例如一套图书分上、下册，为大 32 开图书，上、下册各为 600 面左右，用 52g 纸印刷，书脊厚度为2
35、2mm，封面采用胶版印刷，上、下册各印 2 万，封面印后覆膜。由于设计人员不了解纸张规格开数，设计勒口为 65mm，这样大的勒口，就需用 7871092 116 纸印刷，如果设计时根据纸张开数，将勒口设计为 40mm，就可用 7871092 18 纸印刷。这两者的印刷费、纸张及压膜费，竟相差 4000 元左右。由此可见，设计人员在进行封面设计时，要对纸张规格、开数有所了解，在封面设计时尽量考虑降低图书成本，避免造成不必要的经济损失。 有的封面和前后环衬设计较为简单，就印几个专色，印量又不大，制版时可考虑制作铜锌版，印刷可用图版机印刷，因图版印刷是单个小张印刷，可采用花开，还可用残纸切成小张印刷
36、。这样可以提高纸张的利用率，制版印刷的成本也能降低。 6、装帧材料 在选用精装封面用料时，应控制使用皮、棉、麻、丝、毛等织品，尽可能地使用坚韧的纸、漆纸或漆布等物代替，除特殊需要外，尽量避免用真金箔作烫印材料，可用电化铝、色片等代替，以降低图书成本。更多 7、印刷工艺 对于一般的 32 开或 16 开的单、双色的图书，印数在 5 万册以上的，一般安排轮转机印刷。因为轮转机速度快而且印出的图书页子己经折好，印刷费用又比平板纸印刷机的为低。但对 5 万册以下的图书；铅排的可采用大自动、小自动或八页机印刷；激光照排的可采用 BB 式双面胶印机印刷，这是专印书刊的印刷机，按纸令计算印刷费；或用 01 型、08 型单色胶印机印刷，这种胶印机为单面印刷机，按色令计算印刷费。但用 BB 式胶印机比单色胶印机速度快且印刷费用低。对于印刷质量要求较高的画册，应尽量选用双色或四色胶印机印刷；对有较大实地的如年画、图书的前后环衬等均应使用单色胶印机印刷，其印刷质量较好。 印刷人员应了解各种印刷机的性能以及工价的计算标准，否则，就可能采用高成本的不合理的印刷工艺，使图书质量下降，成本增高。商业平面设计师的几点心得成为设计师，我觉得很重要的几点：
