功能饮料项目市场分析.docx

功能饮料项目市场分析目录第一章 项目背景分析3第二章7一、 优势分析（S）7二、 劣势分析（W）9三、 机会分析（O）9四、 威胁分析（T）10第三章 市场分析16一、 点面联想法16二、 弹性系数法16第四章 现金流量分析19一、 现金流量分析的原则19二、 基准收益率的测算和选取21第五章25一、 项目进度安排25二、 项目实施保障措施26第六章27一、 公司发展规划27二、 保障措施31第七章34一、 优势分析（S）34二、 劣势分析（W）36三、 机会分析（O）36四、 威胁分析（T）37第一章 项目背景分析功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。功能饮料种类较多，主要包括运动饮料、能量饮料、营养素饮料和其他有保健作用的饮料。与欧美等发达国家相比，我国功能饮料人均消费量较低，行业仍具有较大的发展空间。近年来，随着国民健康意识不断增强，以及居民消费观念改变，功能饮料市场需求不