1、快乐王子 007二期上市策略海尔快乐王子 007二期上市 策略 AICI 2002.11快乐王子 007二期上市策略目录目录一期活动回顾与整改意见二期市场推广策略与建议快乐王子 007二期上市策略上市炒作回顾上市炒作回顾1、技术诉求力度不足，不能很好的衬托 “即时切 ”的与与众不同。2、快乐王子上市炒作缺乏一致性，广告宣传与广告发布有一定的脱节现象。3、广告、新闻已经打出，个别商场产品因协调问题没有及时上柜台，影响了产品销售与推广。快乐王子 007二期上市策略上市炒作建议上市炒作建议1、新闻炒作时间与广告发布时间要协调一致，是它们之间相辅相成，起到 1+1大于2的效果。2、产品上市时间要协调一
2、致，同时要注重上市炒作的集中性，争取用最短的时间，利用最少的资源将产品推广上市。快乐王子 007二期上市策略现场宣传品回顾现场宣传品回顾1、在现场部分设计品没有及时到位，影响了新品推广的整体效果。2、由于商场空间的限制，部分宣传品不能摆放，如摆在冰箱上面的立牌，由于高度问题被商场 “封杀 ”，没法突出产品的功能卖点。快乐王子 007二期上市策略1、集团制作统一的现场布置效果图，各工贸公司必须完全按照集团规范来摆放，以体现新品上市的统一性。2、考虑调整部分设计品的尺寸，适应商场的需求，如台卡可将其高度降低，或考虑新的设计形式，确保现场的整体效果。现场宣传品回顾现场宣传品回顾快乐王子 007二期上
3、市策略新产品售点推广回顾新产品售点推广回顾1、新产品没有与其它产品进行有效的区别，消费者在选择冰箱时并没有意识到 007冰箱是海尔集团推出的新品。2、现场布置没有对消费者进行有效的引导，导致消费者无法顺畅的到达新品展区。3、现场缺乏新品推介的气氛，无法吸引消费者到现场了解产品。快乐王子 007二期上市策略新产品售点推广建议新产品售点推广建议1、售点终端现场是销售环节的临门一脚，现场氛围制造对树立产品形象和新品推广会有很大的帮助。2、制作新品展台，或者在海尔店中店中特设一个新品区，将新产品与老产品进行明显的区别，能够引起消费者对新产品的兴趣。3、设计引导地贴，将消费者直接引导到新产品前。快乐王子 007二期上市策略一期活动回顾与整改意见二期市场推广策略与建议快乐王子 007二期上市策略007冰箱一期核心诉求冰箱一期核心诉求海尔快乐王子 007 无需解冻即时切
