1、海信新形象发布计划梅高海信工作组2000年 3月 12日目录一、海信新形象战略目标二、 2000年品牌推进工作进程三、品牌核心策略四、 418工作推进计划 海信新形象发布会执行文本 海信新形象公关活动执行文本 海信新形象内部宣导活动执行文本 海信新形象媒介策略与计划一、海信新形象战略目标全新品牌价值呈现 ：完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。2000年目标深化品牌影响：以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。2001年目标提升品牌价值：迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺
2、同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。2002年目标二、 2000年品牌推进工作进程3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月第一阶段目标：完成新形象各部分设计规划工作重点：新形象战略的设计与规划全年品牌推动计划完成VI的全套设计规划完成内部宣导活动准备新形象发布会新 TVC的发播准备媒介规划新闻 /软广告准备产品的标志转换与各产品的结合运用4.18品牌新形象的规划准备广告：电视、报纸、杂志媒体播出软新闻：软新闻的连续播出公关： “创新科技之旅 ”全国巡展启动形象转换：平面及立体制作物，分重点全面转换内部宣导：企业 “创新就是生活 ”品牌运动展开服务品牌：天天服
3、务系统重点宣传多媒体：新网页设计及传播公益活动： “科技精英奖 ”之设立与宣传“老少边穷 ”地区之捐赠活动等第二阶段目标：吸引社会广泛关注力，使社会公众重新认识海信全新形象工作重点：新形象推展工作7.18品牌新形象的立体传播10月 结合电视重点推出品牌运动 结合空调重点推出品牌运动 结合电脑重点推出品牌运动 服务概念的品牌运动第三阶段目标：品牌形象结合产品概念拉动销量，落实巩固品牌影响工作重点：新形象对产品的整合带动10.18品牌新形象的产品结合12月完成评估、运行、测试报告第四阶段目标：及时总结工作中问题，调整提高，为 2001年更为深入的推展做准备。工作重点：新形象的效果评估与测试及 20
4、01年工作规划12.18品牌新形象的评估调整三、海信品牌核心策略品牌定位：创新生活的领导者品牌承诺：创新科技，立信百年品牌概念：倡导以创新精神实现科技生活化的领路人，对内不断突破，提高全方位的水平；对外不断推出让生活更精彩的信息家电产品，是一个以创新为科技灵魂的国际化企业集团。三、海信品牌核心策略品牌写真：一位 30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值。品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌。品牌远景：信息家电业的国际化领导品牌三、海信品牌核心策略传播概念：创新就是生活完成海信新形象的全新登场及理念传播新形象发布会工作计划内部宣导在工作计划外部公关工作计划媒介策略与计划广告策略与表现平面及立体制作之转换四、 418工作计划418工作计划四、 418工作计划广告策略与表现四、 418工作计划广告目的通过不同媒体阐释和演绎 “ 创新就是生活 ” 把新标识登场亮相，同时把创新标识与海信紧密相联，形成品牌张力，以覆盖其他产业的产品的广告。目标受众政府官员，企业白领，社会人士，收入在 1500元以上广告承担的任务新形象的登场，新理念的宣导，
