1、&Ogilvy & Mather02年海尔波轮洗衣机品牌行销规划建议北京奥美广告有限公司2002年 1月 12日1&Ogilvy & Mather内容目录：n 市场分析n 消费者分析n 品牌规划建议2&Ogilvy & Mather1. 市场分析3&Ogilvy & Mather历史回顾n 就整体洗衣机市场而言，中国消费者在短短 20年经历了世界洗衣机发展的历史。双桶型双桶型80年代年代90年代初年代初单桶全自动单桶全自动90年代初年代初至今至今滚筒型滚筒型90年代初年代初至今至今智能型智能型未来未来4&Ogilvy & Mather基本趋势n 国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化
2、（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。5&Ogilvy & Mather市场趋势n 目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，单桶全自动产品为市场主导产品桶双桶双单桶全自动单桶全自动滚筒滚筒双桶双桶单桶全自动单桶全自动滚筒滚筒目前目前 将来将来资料来源：工商时报资料来源：工商时报6&Ogilvy & Mather洗衣机主要市场区域西北 6%西南 8%华南 6%东北 14%华北 20%华东 30%中南 16%资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯7&Ogilvy & Mather品牌与价格资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯资料来源：中国城乡多级市场家电商情资讯8&Ogilvy & Mather各品牌畅销产品9&Ogilvy & Mather各品牌畅销产品10
